TikTok superará Instagram em usuários de 9 a 24 anos nos EUA

Após um crescimento explosivo de usuários em 2019 e 2020, a TikTok alcançará um marco fundamental com relação aos seus usuários mais jovens. Até o final deste ano, o aplicativo de vídeo terá um número maior de usuários da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) nos Estados Unidos do que o Instagram. E ultrapassará o Snapchat em termos de usuários totais até 2023, de acordo com estudo da Insider Intelligence.

Este ano, nos Estados Unidos, o TikTok terá 37,3 milhões de usuários da Geração Z que acessam suas contas pelo menos uma vez por mês. Para efeito de comparação, o Instagram terá 33,3 milhões de usuários no mesmo grupo demográfico.
“A base de usuários do Instagram está envelhecendo constantemente. Este ano, sua faixa etária de crescimento mais rápido será de 35 a 44 anos (aumento de 7,2%), enquanto os ganhos serão muito mais lentos entre adolescentes de 12 a 17 (0,7%) e jovens adultos de 18 a 24 (2%). No entanto, a Geração Z ainda representará quase três em cada 10 usuários no Instagram (28%) este ano, então os anunciantes ainda podem encontrá-los na plataforma”, explicou a analista principal da eMarketer da Insider Intelligence, Debra Aho Williamson.

O Snapchat, por sua vez, é a rede social líder nos Estados Unidos entre a Geração Z, com 42 milhões de usuários no grupo este ano. Embora mantenha essa posição até 2025, a TikTok reduzirá consideravelmente a lacuna no final do período de previsão.

“O TikTok tem um engajamento e lealdade incrivelmente fortes entre a Geração Z. Os membros desta geração o estão usando não apenas para se divertir, mas também cada vez mais para aprender e discutir questões mais importantes, como mudança climática, política e notícias. Outras plataformas sociais também oferecem esse tipo de conteúdo, mas o estilo de vídeo e a estética exclusivos do TikTok são fortemente atraentes para os jovens”, disse Williamson.

A Insider Intelligence aumentou suas projeções de usuários para o TikTok, agora que a ameaça de sua proibição nos Estados Unidos diminuiu. O total de usuários nos Estados Unidos crescerá 18,3% neste ano para chegar a 78,7 milhões. Como resultado, o TikTok está a caminho de superar o Snapchat em termos de usuários totais até 2023. Nesse ponto, o TikTok terá 89,7 milhões de usuários, em comparação com os 89,5 milhões do Snapchat.

O Instagram ainda excede em muito o TikTok e o Snapchat em termos de usuários totais. A plataforma de propriedade do Facebook terá 118,9 milhões de usuários este ano, um aumento de 3,7% em relação a 2020.