"Brand USA vai recuperar share mundial dos EUA"
Campanha de promoção mundial dos EUA foi lançada no Pow Wow 2012
LOS ANGELES – Foi apresentada hoje para a imprensa mundial a campanha de promoção internacional dos Estados Unidos como destino turístico único, criada pela agência GWT, contratada pela Brand USA, empresa mista (público-privada) criada pelo governo federal para promover o país no Exterior. É a primeira vez que os Estados Unidos se divulgam como uma marca, sob o comando do governo em parceria com os Estados e a iniciativa privada.
O chairman da Brand USA, Stephen Cloobeck, foi direto em sua apresentação: “vamos recuperar o market share mundial perdido pelos Estados Unidos na última década”. O país já teve 19% do total de chegadas internacional mundiais e hoje tem 12%, uma perda de sete pontos nos últimos dez anos. “Todos os países devem prestar atenção no que estamos fazendo, pois vamos virar referência em promoção turística em todo o mundo”, completou.
A campanha, que será iniciada no Reino Unido, Japão e Canadá imediatamente, chega em junho ao Brasil e à Coreia do Sul. A cantora e compositora Rosanne Cash, filha do lendário Johnny Cash, criou uma canção especialmente para a campanha, Land of Dreams (Terra dos Sonhos). A ideia é mostrar um país que todos acham que conhecem e entendem, mas que é muito diferente dessa percepção. Descubra os EUA como nunca antes será o slogan em português. Em inglês, Discover this land like never before.
Um dos desafios foi convencer alguns membros do board a não usar as cores vermelho, azule branco, que é identificada por muitos como o símbolo do patriotismo americano, incluindo em momentos de guerras e crises. Os filmes e anúncios mostram a marca USA em outras cores e a bandeira praticamente não aparece, apesar de símbolos como a águia careca, Nova York e o caubói estarem em alguns deles.
O board é composto por Stephen Cloobeck, da Diamond Resorts International, Caroline Beteta, do Visit California, George Fertita, do NYC & Company, Randy Garfield, da Disney Destinations, Daniel Halpern, da Jackmont Hospitality, Tom Klein, da Sabre Holdings, David Lim, da Amtrak, Mark Schwab, da International Aviation Executive, Diane Shober, do Estado de Wyoming, Roy Yamaguchi, do Roys Restaurant e Lynda Zengerle, da Steptoe & Johnson LLP. "Todos unidos pela paixão a esse projeto", garante Jim Evans, CEO da Brand USA, que já conta com 200 parceiros. Segundo ele, a Brand USA já tem escritórios na Alemanha e no Reino Unido e terá também no Japão, Coreia do Sul e China, além de outros países europeus.
O time da Brand USA já conta com 27 profissionais em Washington DC, falando 14 línguas e tendo vivido ou vivendo em 27 países, e inclui, como o Portal PANROTAS noticiou esta manhã, o brasileiro Luiz de Moura Jr., que deixa a US Travel, para cuidar da América Latina para a Brand USA. “Vamos nos reunir com o trade brasileiro e latino-americano e explicar como funcionarão as campanhas, as metas da Brand USA e como todos podem participar”, disse ele.
O vídeo Land of Dreams, que conta com artistas de todo o mundo, incluindo a cantora Bebel Gilberto e o músico João Maurício, do Brasil, pode ser visto no site da Discover America no Youtube: WWW.youtube.com/discoveramerica.
Leia mais sobre a Brand USA.
O chairman da Brand USA, Stephen Cloobeck, foi direto em sua apresentação: “vamos recuperar o market share mundial perdido pelos Estados Unidos na última década”. O país já teve 19% do total de chegadas internacional mundiais e hoje tem 12%, uma perda de sete pontos nos últimos dez anos. “Todos os países devem prestar atenção no que estamos fazendo, pois vamos virar referência em promoção turística em todo o mundo”, completou.
A campanha, que será iniciada no Reino Unido, Japão e Canadá imediatamente, chega em junho ao Brasil e à Coreia do Sul. A cantora e compositora Rosanne Cash, filha do lendário Johnny Cash, criou uma canção especialmente para a campanha, Land of Dreams (Terra dos Sonhos). A ideia é mostrar um país que todos acham que conhecem e entendem, mas que é muito diferente dessa percepção. Descubra os EUA como nunca antes será o slogan em português. Em inglês, Discover this land like never before.
Um dos desafios foi convencer alguns membros do board a não usar as cores vermelho, azule branco, que é identificada por muitos como o símbolo do patriotismo americano, incluindo em momentos de guerras e crises. Os filmes e anúncios mostram a marca USA em outras cores e a bandeira praticamente não aparece, apesar de símbolos como a águia careca, Nova York e o caubói estarem em alguns deles.
O board é composto por Stephen Cloobeck, da Diamond Resorts International, Caroline Beteta, do Visit California, George Fertita, do NYC & Company, Randy Garfield, da Disney Destinations, Daniel Halpern, da Jackmont Hospitality, Tom Klein, da Sabre Holdings, David Lim, da Amtrak, Mark Schwab, da International Aviation Executive, Diane Shober, do Estado de Wyoming, Roy Yamaguchi, do Roys Restaurant e Lynda Zengerle, da Steptoe & Johnson LLP. "Todos unidos pela paixão a esse projeto", garante Jim Evans, CEO da Brand USA, que já conta com 200 parceiros. Segundo ele, a Brand USA já tem escritórios na Alemanha e no Reino Unido e terá também no Japão, Coreia do Sul e China, além de outros países europeus.
O time da Brand USA já conta com 27 profissionais em Washington DC, falando 14 línguas e tendo vivido ou vivendo em 27 países, e inclui, como o Portal PANROTAS noticiou esta manhã, o brasileiro Luiz de Moura Jr., que deixa a US Travel, para cuidar da América Latina para a Brand USA. “Vamos nos reunir com o trade brasileiro e latino-americano e explicar como funcionarão as campanhas, as metas da Brand USA e como todos podem participar”, disse ele.
O vídeo Land of Dreams, que conta com artistas de todo o mundo, incluindo a cantora Bebel Gilberto e o músico João Maurício, do Brasil, pode ser visto no site da Discover America no Youtube: WWW.youtube.com/discoveramerica.
Leia mais sobre a Brand USA.
*Fonte: O Portal PANROTAS viaja a convite da Delta, United, Hertz, Alamo, US Travel, com proteção GTA e Travel Ace
