Quem programa visitar a feira World Travel Mart (WTM), a principal do setor turístico da Grã-Bretanha, neste ano, vai encontrar uma grande novidade. Pela primeira vez, o evento terá um pavilhão esportivo. O espaço terá como expositores alguns dos estádios ingleses mais conhecidos, além de museus ligados ao tema do esporte, com propostas tanto para o consumidor final quanto para organizadores de eventos e programas de incentivos. Segundo o diretor de Vendas do WTM, Christian Vicente, o turismo esportivo gera cerca de US$ 51 bilhões anualmente em todo o mundo.

O WTM ocorre em Londres em novembro, entre os dias 8 e 11. Entre os espaços confirmados no Pavilhão de Esportes da feira estão os estádios de Lords (criquete), Twickenham (rugbi), Wembley (futebol) e Wimbledon (tênis). Em 2012, os Jogos Olímpicos têm como endereço a capital britânica, Londres.