Pesquisa realizada pelo Ministério do Turismo com parte dos quase 110 mil visitantes do salão do Turismo 2010 mostra que as mulheres (65,2%) e os jovens entre 18 e 24 anos (25,4%) foram maioria no evento. Do total de entrevistados, 56,6% têm nível superior completo ou incompleto e 16,1% renda pessoal mensal que varia entre R$ 511 e R$ 1.020. A maior parte dos visitantes (88%) é do Estado de São Paulo e 26% são profissionais do setor de turismo. Mais um dado: 71% afirmam que usam a internet para a compra de pacotes de viagens.