Use os filmes e séries dos Estados Unidos para vender Turismo
Cinema e streaming impulsionam o desejo de viajar aos destinos norte-americano
Muito embora estejamos falando do impacto dos esportes no Turismo dos Estados Unidos devido ao momento de grandes competições vivido pelo país, há um chamariz ainda mais potente que seus destinos utilizam como vitrine para atrair visitantes internacionais: os filmes, as séries, a televisão.
O poder do entretenimento como vetor para o Turismo é um fenômeno global consolidado e cada vez mais relevante, um conceito aprofundado no relatório Cultural Affinity and Screen Tourism, feito em parceria entre a ONU Turismo (antiga OMT) e a Netflix. O estudo não só aborda o impacto cinematográfico no Turismo como analisa também o impacto do streaming, a distribuição on-line de filmes e séries, e como isso fortalece a afinidade cultural entre nações.
E neste aspecto, poucos países têm mais a ostentar como aquele que chama Hollywood de “seu”. É comum a sensação de estar em qualquer canto dos Estados Unidos e se deparar com “uma cena de filme”, seja em um ônibus escolar amarelo, a arquitetura de uma casa de subúrbio ou a mesa de um restaurante. Isso sem contar grandes parques temáticos como os da Disney Destinations e os da Universal, cujo vínculo com o cinema e a TV é tão grande que fica até difícil de distinguir as coisas. A capacidade de Hollywood de "vender" o país, de forma intencional ou não, é inegável, e os dados do setor de viagens confirmam essa tendência.
A pesquisa da ONU Turismo demonstra que, quando os espectadores se conectam com os valores, o estilo de vida e a cultura de um país retratado na tela, a relação com o destino se transforma: deixa de ser um mero interesse comercial para se tornar uma conexão genuína, baseada em percepções positivas e admiração. Um dado crucial do relatório revela que espectadores que assistem a conteúdos locais de um país são 2,4 vezes mais propensos a declará-lo como seu principal destino de viagem, evidenciando que a narrativa audiovisual é uma das mais poderosas ferramentas de marketing para um país.
Empresas perceberam um aumento significativo no Turismo cinematográfico, ou set-jetting, nos últimos anos. A Expedia também identificou essa tendência em 2022 e, em seu relatório de tendências para 2025, o Unpack '25, apontou que dois terços dos viajantes globais afirmam que filmes e séries influenciaram suas decisões de viagem, um aumento de 16% em relação ao ano anterior.
Veja séries e filmes norte-americanos de sucesso no Brasil:
1. Série/Filme: Breaking Bad (finalizada em 2013, mas com impacto duradouro e filme El Camino de 2019) e Oppenheimer (2023)
DESTINO: NOVO MÉXICO
O Novo México se tornou um case duplo de sucesso. Por mais de uma década, Breaking Bad transformou Albuquerque em um destino de peregrinação para fãs, com tours dedicados que visitam dezenas de locações, como a casa de Walter White e restaurantes da série, gerando milhões para a economia local. Mais recentemente, Oppenheimer causou um "boom" turístico em Los Alamos e Santa Fé, com um aumento de 68% nas visitas em 2023 para conhecer os locais históricos do Projeto Manhattan.
2. Série: Yellowstone (2018–presente)
DESTINO: MONTANA
A série Yellowstone transformou Montana em um destino de alta procura, atraindo um público que deseja vivenciar a estética dos ranchos e as paisagens do oeste americano. Um estudo da Universidade de Montana revelou que a série foi responsável por atrair 2,1 milhões de visitantes em 2021, que injetaram cerca de US$ 730 milhões na economia do Estado.
3. Série: The White Lotus (1ª temporada, 2021)
DESTINO: HAVAÍ
A primeira temporada, filmada no resort Four Seasons em Maui, gerou um aumento imediato e massivo no interesse pelo destino. O hotel viu as visitas ao seu site aumentarem 425% e as buscas por disponibilidade subirem 386% durante a exibição da série. A Expedia relatou um aumento de 300% na demanda de viagens para o Havaí nos 90 dias seguintes à estreia.
4. Filme: Elvis (2022)
DESTINO: MEMPHIS
A cinebiografia de Elvis Presley revitalizou o interesse por Memphis e, principalmente, por Graceland, a icônica mansão do cantor. O local, que já era um ponto turístico consolidado, registrou um aumento significativo de visitantes mais jovens e de novos públicos internacionais, que buscaram se conectar com a história do Rei do Rock após o sucesso do filme.
5. Série: Stranger Things (2016–presente)
DESTINO: GEÓRGIA
Embora a série seja ambientada na cidade fictícia de Hawkins, Indiana, as filmagens ocorrem em várias cidades da Geórgia. O Estado, que já é um polo cinematográfico, viu um aumento no Turismo de fãs que procuram locais como a "casa de Joyce Byers" e o "Starcourt Mall", impulsionando a economia de pequenas comunidades.
6. Filme: La La Land: Cantando Estações (2016)
DESTINO: LOS ANGELES
O filme revitalizou a imagem romântica de Los Angeles. Locais como o Observatório Griffith, o píer de Hermosa Beach e o Angels Flight Railway viram um aumento contínuo de visitantes. Tours temáticos de La La Land se tornaram um produto turístico popular, atraindo fãs que desejam recriar as cenas icônicas do filme.
7. Série: Wandinha (2022)
DESTINO: VERMONT
Embora filmada na Romênia, a série é ambientada em Vermont, e a estética "dark academia" da Nevermore Academy impulsionou o interesse turístico pelo estado. As buscas por viagens para Vermont aumentaram, com turistas procurando a atmosfera gótica e as paisagens que inspiraram a fictícia cidade de Jericho.
8. Série: Big Little Lies (2017–2019)
DESTINO: MONTEREY, CALIFÓRNIA
A série da HBO colocou a cidade costeira de Monterey no centro das atenções. Locais como a ponte Bixby Creek, a praia de Garrapata e o aquário local se tornaram pontos de parada obrigatória para os fãs. O escritório de Turismo do condado de Monterey criou um mapa de locações de filmagem para guiar os visitantes, capitalizando diretamente sobre o sucesso da série.
9. Filme: Forrest Gump (1994, com impacto duradouro)
DESTINO: SAVANNAH, GEÓRGIA
Um caso clássico que prova a longevidade do fenômeno. A famosa cena do banco onde Forrest conta sua história foi filmada na Chippewa Square, em Savannah. Embora o banco original esteja em um museu, a praça continua sendo um dos locais mais visitados e fotografados da cidade, atraindo turistas décadas após o lançamento do filme e consolidando a imagem charmosa de Savannah no imaginário popular.
10. Série: The Bear (2022–presente)
DESTINO: CHICAGO
(Por Beatriz Contelli)
The Bear colocou a cena gastronômica de Chicago no mapa global. O restaurante que inspirou a trama, Mr. Beef, viu um salto nas vendas, e a cidade ganhou roteiros turísticos e gastronômicos totalmente novos, focados nos locais que aparecem nos episódios, para atender à demanda dos fãs.
Yes, Chef!, tour promovido pela Chicago Food & City Tours, explora os principais bairros gastronômicos de Chicago visitando restaurantes que foram destaque na série do Disney+. O roteiro ainda apresenta histórias dos bastidores de The Bear e como os restaurantes inspiraram a série.
Entre os estabelecimentos que integram o roteiro, estão:
Mr Beef
Inaugurado em 1979, o clássico restaurante Mr Beef ganhou notoriedade, principalmente, por seu sanduíche de italian beef. O episódio piloto de The Bear foi gravado no restaurante, impulsionando a venda de sanduíches para mais de 800 por dia.
The Green Door Tavern
Atuante desde 1921, o The Green Door Tavern é um dos bares mais antigos de Chicago e seu nome (Porta Verde) surgiu durante a Lei Seca para indicar uma prática comum na época: portas verdes indicavam a presença de bares clandestinos.
Qing Xiang Yuan Mini
Localizado no mercado gastronômico TimeOut Market Chicago, o Qing Xiang Yuan Mini é especialista em dumplings chineses, um prato de massa cozida recheada com carnes e vegetais.
Lao Peng You
O Lao Peng You é um restaurante chinês especialista em dumplings e noodles. O local aparece brevemente na segunda temporada de The Bear quando uma das personagens principais realiza um tour gastronômico por Chicago.
Roeser’s Bakery
Considerada a padaria familiar mais antiga de Chicago, a Roeser’s Bakery foi fundada em 1911 e conta com um cardápio repleto de donuts, cupcakes, bolos e pães frescos. Em um dos episódios de The Bear, o personagem Marcus fica admirando os donuts da vitrine da padaria.
Margie’s Candies
A confeitaria e sorveteria Margie’s Candies foi inaugurada em 1921 e até os dias atuais mantém a decoração original com cabines de vinil, jukeboxes e vitrines vintages.
Nova York, o maior cenário do mundo
Nenhuma discussão sobre Turismo cinematográfico estaria completa sem um capítulo dedicado a Nova York. A Big Apple não é apenas um local de filmagem; ela é uma personagem em si mesma, com suas ruas, arranha-céus e parques servindo como pano de fundo para incontáveis histórias que moldaram a percepção global da cidade. O Turismo em Nova York é intrinsecamente ligado às narrativas criadas pelo cinema e pela TV, transformando locais cotidianos em pontos de peregrinação para fãs de todo o mundo.
Friends e Sex and the City - pilares nova-iorquinos: Mesmo décadas após suas estreias, essas duas séries continuam a alimentar uma indústria turística robusta. Em Greenwich Village, turistas se reúnem diariamente na esquina da Grove com a Bedford Street para fotografar a fachada do prédio de Friends.
Da mesma forma, os degraus da casa de Carrie Bradshaw em Perry Street e a Magnolia Bakery, popularizada por Sex and the City, são paradas obrigatórias. Essas séries não apenas mostraram a cidade, mas venderam um estilo de vida aspiracional, criando um desejo duradouro de vivenciar Nova York como seus personagens.
Outros Ícones da Tela na Big Apple:
Gossip Girl (2007-2012 e reboot de 2021): A série transformou as escadarias do Metropolitan Museum of Art (MET) em um ponto de encontro icônico para uma geração, além de popularizar locais no Upper East Side, Dumbo e a Grand Central Station.
Seinfeld (1989-1998): Embora muitas cenas internas fossem filmadas em estúdio, locais externos como o restaurante Tom's Restaurant (usado como a fachada do Monk's Café) se tornaram marcos culturais.
Esqueceram de Mim 2: Perdido em Nova York (1992): O filme transformou o Hotel Plaza em um destino de sonho para muitas famílias, além de eternizar locais como o Central Park e o Rockefeller Center no imaginário natalino.
O Diabo Veste Prada (2006): A comédia ofereceu um vislumbre do glamoroso e competitivo mundo da moda de Nova York, com cenas em escritórios icônicos de Midtown e bairros sofisticados.
A cidade capitaliza ativamente essa fama, com dezenas de empresas oferecendo "TV & Movie Tours" que guiam os visitantes por esses e muitos outros locais, provando que, em Nova York, a ficção se tornou uma das mais poderosas e lucrativas realidades turísticas.
