Esporte ganha espaço nas estratégias de viagens de incentivo
Segundo a consultoria Grand View Research, o mercado global do segmento movimentou US$ 803,9 bi em 2025
Grandes eventos esportivos deixaram de ser apenas atrações para torcedores e conquistaram espaço nas estratégias de relacionamento de empresas. Competições internacionais como Fórmula 1®, MotoGPTM, NBA, NFL, FIA WEC, Formula E, entre outros, vêm sendo incorporadas a programas de incentivo, ações de hospitalidade e iniciativas voltadas à aproximação com clientes, parceiros e equipes.
A mudança acompanha a expansão do Turismo esportivo no mundo. Segundo a consultoria Grand View Research, o mercado global do segmento movimentou US$ 803,9 bilhões em 2025 e deve crescer a uma taxa média anual de 17,5% até 2030. O cenário reforça a busca por viagens que combinem entretenimento, networking e experiências capazes de fortalecer o relacionamento entre marcas e públicos estratégicos.
Experiências premium como ferramenta de ralacionamento corporativo
Esse movimento também é percebido no Brasil. A PrimeXP, empresa especializada em viagens de incentivo e experiências esportivas premium, registrou aumento de 19,75% na procura por esse tipo de produto nos últimos anos. Parceira oficial de propriedades esportivas internacionais, a empresa reúne em seu portfólio produtos como F1® Experiences, MotoGPtm Premier, NBA Experiences, NFL, FIA WEC e Formula E. Os programas incluem hospitalidade, acesso a áreas restritas e experiências nos bastidores, que podem ser incorporadas às estratégias de incentivo e relacionamento corporativo.
"Uma viagem de incentivo precisa estar conectada aos objetivos da empresa. O esporte reúne pessoas em torno de um interesse comum e cria oportunidades para desenvolver relacionamentos de forma natural. Quando essa experiência é planejada, ela passa a gerar valor para clientes, parceiros e equipes", afirma Cleiton Feijó, sócio e vice-presidente da PrimeXP.
A valorização desse formato também acompanha uma mudança no perfil do viajante, que passou a atribuir maior valor a experiências personalizadas e de acesso restrito. Em eventos esportivos, esse tipo de vivência amplia o envolvimento dos participantes e torna a viagem mais relevante do que a simples presença na competição. "As viagens de incentivo evoluíram. As empresas procuram experiências capazes de criar conexões, reconhecer resultados e aproximar pessoas. Como o esporte reúne esses elementos de forma natural, vem ganhando espaço nas estratégias de relacionamento corporativo", conclui Feijó.
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