Grupo Wish registra maior volume de vendas de sua história na Black Friday
Rede supera meta, amplia receita e observa mudança no perfil de consumo dos viajantes brasileiros
O Grupo Wish registrou o maior volume de vendas de sua história durante a Black Friday, com 102% de atingimento da meta estabelecida. A receita cresceu 35% em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto o desempenho dos hotéis da rede avançou 20% na comparação anual.
Todas as unidades do grupo apresentaram crescimento no período. O Marupiara Resort by Wish, em Porto de Galinhas, e o Wish Natal, localizado na Via Costeira da capital potiguar, concentraram o maior volume de vendas durante a campanha.
Os dados também apontam mudança no padrão de demanda ao longo do ano. Em 2024, meses como fevereiro e abril concentraram a maior parte das reservas. Já na Black Friday de 2025, o pico de procura ocorreu para os períodos de Natal e Réveillon, indicando maior participação das datas festivas no volume de vendas.
Outro indicador observado foi o aumento de 27% no ticket médio. Segundo o grupo, o resultado está relacionado à maior procura por hospedagens completas e por períodos de maior ocupação. “O resultado demonstra um consumidor mais disposto a investir em períodos tradicionalmente disputados do calendário e reforça o papel das grandes datas na geração de receita”
Fernanda Oliveira, diretora comercial do Grupo Wish
Novo perfil do turista brasileiro
De acordo com a empresa, o consumidor tem dado mais atenção à transparência dos descontos, às condições de pagamento e aos benefícios incluídos nas ofertas. O preço segue como principal fator de decisão, mas pacotes com alimentação incluída, políticas voltadas para famílias e experiências associadas à hospedagem passaram a ter maior peso na escolha.
“Os clientes buscam descontos e vantagens concretas. Parcelamento sem juros, cashback e programas de fidelidade têm influência direta na decisão”, diz Fernanda. A executiva também destaca o crescimento das reservas com pensão completa, meia pensão e sistema all inclusive, além do aumento da antecedência de compra. Segundo ela, resorts com estrutura de lazer seguem concentrando a maior parte da demanda, especialmente entre casais e famílias.
Com a chegada do verão, os destinos de praia lideraram as buscas durante a campanha, embora todas as unidades de lazer tenham apresentado desempenho positivo. “A Black Friday contribui para ampliar o relacionamento com os hóspedes e para a apresentação de condições comerciais claras. O consumidor está mais informado, o que exige entrega de valor de forma consistente”, conclui a diretora comercial.
