RCD Hotels se torna PAM Hotels, projeta novos resorts e estreia na Jamaica em 2027
Grupo mexicano reforça foco em marcas próprias e anuncia meta de ter 13 mil apartamentos
O grupo mexicano RCD Hotels inicia uma nova fase de sua história com a mudança de nome para PAM Hotels, movimento que marca um reposicionamento estratégico e acompanha um período de crescimento acelerado. A transição começou a ser implementada no começo deste ano e, segundo Leonel Reyes, diretor corporativo para a América Latina, em entrevista ao Portal PANROTAS, não altera a essência da empresa, mas reforça sua identidade.
"A marca é a mesma, os donos são os mesmos e as diretrizes também são as mesmas. É uma evolução natural que enfatiza nossas marcas próprias, como AVA e Unico"
Leonel Reyes
Hoje, o portfólio próprio já conta com duas unidades da Unico, e a terceira está em fase avançada de preparação: um resort na Jamaica, cuja comercialização começa em junho e a inauguração está prevista para o segundo semestre de 2027.
Expansão internacional e meta de 13 mil apartamentos
A entrada na Jamaica é um dos movimentos mais relevantes do grupo para os próximos anos. O novo destino faz parte de um plano mais amplo de expansão, que inclui também ampliação da presença na República Dominicana e nos Estados Unidos, com o objetivo de ultrapassar a marca de 13 mil apartamentos no portfólio total.
"Estamos preparando um crescimento equilibrado. Queremos igualar nossa presença entre marcas próprias e marcas administradas, sem deixar de crescer com os parceiros com quem já trabalhamos", afirma Reyes.
Nos Estados Unidos, o grupo segue ampliando sua presença, enquanto no Caribe mantém investimentos contínuos em destinos consolidados, como regiões paradisíacas do México, onde a companhias nasceu e local que segue com alta demanda internacional.
Governança, organização e comunicação da nova fase
A mudança para PAM Hotels – cuja sigla significa Passion for service, Architects of Moments – também responde a uma necessidade interna de estruturação. Com mais marcas, destinos e parceiros comerciais, o grupo aposta em uma governança mais robusta para sustentar o ritmo de crescimento.
"Todo esse crescimento exige mais organização interna e suporte. Não estamos forçando a mudança do nome, ela vai acontecer naturalmente, à medida que seguimos crescendo", explica o executivo.
A comunicação com o mercado será gradual, respeitando a força já consolidada da marca RCD e reforçando o posicionamento das bandeiras próprias, consideradas estratégicas para o futuro do grupo.
Resultados históricos em 2025 e expectativas para 2026
O anúncio da nova fase acontece em meio a um momento especialmente positivo. O grupo fechou 2025 com crescimento de 38% nos resultados financeiros em relação a 2024, objetivo considerado histórico pela companhia.
O Brasil teve papel central nesse desempenho e segue como um mercado de alto impacto para a empresa, especialmente nos segmentos de luxo, grupos e convenções. Para 2026, a expectativa é manter o ritmo de crescimento, impulsionado por grandes eventos internacionais, novos destinos e ações comerciais voltadas ao trade.
Entre elas, o Fam Fest, marcado para setembro, que já começa a ser promovido este mês, incentivando agentes de viagens de toda a América Latina a incrementar suas vendas de hotéis da marca. A viagem do Fam Fest deste ano vai apresentar empreendimentos de Los Cabos, incluindo Hard Rock e Nobu. O evento também terá foco em agentes especializados em grupos e casamentos.
