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A Hoteis.com revelou o seu relatório Unpack ’27, The Trends in Travel, detalhando os destinos e comportamentos que devem moldar o próximo ano. Combinando dados próprios, uma pesquisa com 26 mil viajantes de 16 países e escuta social, o Unpack ’27 traz três tendências observadas. Veja, abaixo, quais são elas:

1. Pílulas de férias

Filip Andrejevic/Unsplash

Os viajantes estão saciando o apetite por viagens com as “Pílulas de Férias”, uma tendência com estadias de apenas uma noite encaixadas em agendas lotadas, ocasiões especiais e orçamentos mais apertados para aproveitar pausas ao longo do ano.

As buscas na Hoteis.com por estadias de uma noite subiram quase 10% ano a ano globalmente. Além disso, 79% dos viajantes globais afirmam que planejam reservar uma estadia de uma noite no próximo ano, marca que chega a 83% entre a Geração Z e os Millennials, evidenciando que a tendência das “Pílulas de Férias” está se tornando o padrão para viajantes mais jovens.

No Brasil, as estadias de uma noite estão se tornando uma forma prática de lazer:

• 73% dos viajantes brasileiros reservaram uma estadia de uma noite a lazer no último ano;
• 92% dos entrevistados brasileiros planejam fazer isso no futuro.

Os principais motivos para as “Pílulas de Férias” entre brasileiros incluem:

• Celebrar marcos de vida, como aniversários e datas comemorativas (47%);
• Ir a shows, espetáculos ou eventos esportivos (38%)
• Aproveitar comodidades do hotel, como spa ou piscina (32%)
• Fazer uma pausa rápida entre viagens mais longas (31%)

Os principais destinos globais em alta para Pílulas de Férias são:

1. Las Vegas, EUA
2. Montreal, Canadá
3. Londres, Reino Unido
4. Nova York, EUA
5. Tóquio, Japão
6. Paris, França
7. Copenhague, Dinamarca
8. Estocolmo, Suécia
9. Seul, Coreia do Sul
10. São Paulo, Brasil

2. Viagens Góticas

Divulgação/Hoteis.com

Viagens Góticas são as hospedagens sombrias, dramáticas e cheias de atmosfera que estão em alta para 2027, segundo a Hoteis.com. De arquitetura neogótica e corredores à luz de velas a hotéis em castelos e quartos com cores escuras e intensas, os viajantes estão escolhendo onde ficar com base em como o espaço os faz sentir.

Mais da metade dos viajantes (56%) em todo o mundo reservou hotéis especificamente pela atmosfera ou estética, e 65% estão especificamente interessados em reservar um hotel de estilo gótico. As viagens góticas são populares entre a Geração Z e os Millennials, com 71% relatando o desejo de se hospedar em uma propriedade de estilo gótico.

Acomodações de estilo gótico estão capturando a imaginação dos viajantes brasileiros como nunca antes: 70% expressam interesse em se hospedar em uma propriedade de inspiração gótica e, para quase sete em cada dez (68%), essa fascinação cresceu significativamente no último ano.

Menções em redes sociais sobre arquitetura gótica e viagens aumentaram 38%6, e a demanda por castelos na Hoteis.com subiu 20%5 globalmente ano a ano.

3. Viagens inspiradas em filmes e séries

Divulgação/Hoteis.com

Viagens inspiradas em produções de TV e cinema já são um comportamento consolidado. Cinco anos após o Expedia Group nomear essa tendência, quase um em cada cinco viajantes globais relata ter reservado uma viagem a um destino após vê-lo em um programa de TV ou filme.

Esse tipo de viagem continua ganhando muita força no Brasil, com 65% dos viajantes pesquisando destinos vistos nas telas, 48% considerando uma viagem e 19% efetivamente reservando. A tendência gera ação rápida: 80% dos viajantes pesquisam viagens em até uma semana após se inspirarem, enquanto 69% relatam que seu interesse por esse tipo de viagem cresceu no último ano.

Olhando para 2027, a tendência será impulsionada por novas temporadas muito aguardadas, sequências e franquias em expansão. A expectativa é alta, sendo os títulos mais influentes para os brasileiros: Emily em Paris (46%), Bridgerton (43%), O Senhor dos Anéis (33%), A Odisseia (26%) e Moana (25%). Enquanto isso, sucessos como Round 6 destacam uma clara divisão geracional, conquistando 23% da Geração Z em comparação com apenas 9% dos Boomers².

Outros destaques incluem:

• Globalmente, quase metade dos viajantes pesquisados relatou pesquisar ou reservar proativamente viagens para destinos de futuros programas de TV e filmes que ainda nem foram lançados;
• As pesquisas por Mônaco deram um salto de mais de 120% nos 30 dias seguintes à confirmação de que a sexta temporada de Emily em Paris seria filmada lá (junto com a influência do filme que antecede Onze Homens e Um Segredo);
• Nas redes sociais, as menções sobre viajar para Miami aumentaram 64% ano a ano, impulsionadas pelo anúncio do novo projeto de Miami Vice.

O que o viajante brasileiro busca?

PANROTAS / Karina Cedeño

De acordo com Juan Carlos Pasquel, diretor B2C da Expedia (proprietária da marca Hoteis.com), o brasileiro se destaca por ser um viajante curioso, que busca destinos variados e acompanha as tendências globais. Além de visitar lugares tradicionais, como Londres, Lisboa e Paris, também demonstra interesse por destinos que ganham popularidade, como Albânia e Croácia.

O Japão é outro exemplo. Tóquio se tornou um destino bastante popular mundialmente, e os brasileiros já demonstram forte interesse pela cidade há cerca de dois anos.

"Esse comportamento reflete o grande apetite dos brasileiros por viagens. Viajar é uma prioridade e faz parte de seu estilo de vida. Mesmo quando precisam ajustar o orçamento, eles buscam alternativas para manter esse hábito", comenta Pasquel.

"Se podem realizar a viagem dos sonhos, eles o fazem. Caso precisem economizar, adaptam os planos: optam por um destino doméstico em vez de internacional, reduzem a duração da estadia ou escolhem hotéis e propriedades mais econômicos. Mas, sempre que possível, não deixam de viajar. Esse é um sinal claro de que a demanda continua aquecida e de que o Brasil permanece um mercado grande e estratégico para o Turismo", afirma o executivo.

Metodologia do estudo global

O levantamento foi realizado pela empresa de pesquisa de mercado OnePoll de acordo com o código de conduta da Market Research Society. O estudo foi conduzido on-line entre 4 de agosto de 2026 e 1 de setembro de 2026, com 26 mil adultos entrevistados em 16 países que planejam viagens nacionais ou internacionais nos próximos três anos.

Metodologia de Pesquisa Brasil

A pesquisa on-line da OnePoll foi realizada entre 11 e 27 de agosto de 2026, com dois mil adultos brasileiros que já viajaram e planejam viajar nos próximos três anos.

Para saber mais sobre as tendências de viagem do Unpack ’27, clique aqui.