Norwegian Cruise Line relança posicionamento de marca e apresenta campanha global
Companhia retoma slogan dos anos 1990 e reforça foco em liberdade e flexibilidade nas viagens
A NCL - Norwegian Cruise Line anunciou seu novo posicionamento de marca, "It's Different Out Here" ("Aqui é Diferente"), acompanhado do lançamento de uma campanha global de publicidade. A iniciativa marca a retomada de um slogan utilizado pela empresa nos anos 1990, agora adaptado ao contexto atual do mercado de cruzeiros.
O reposicionamento tem como base a trajetória da companhia como uma das pioneiras do setor e criadora do conceito "Freestyle Cruising", modelo que, segundo a marca, eliminou horários fixos para refeições e entretenimento, permitindo que os hóspedes escolham como organizar sua experiência a bordo.
Ao longo de sua história, a NCL também reforça que foi a primeira empresa a oferecer cruzeiros semanais para o Caribe e a operar uma ilha privativa, a Great Stirrup Cay, nas Bahamas. Segundo a companhia, o novo posicionamento reforça essa abordagem e dialoga com viajantes que buscam flexibilidade e maior controle sobre o tempo durante as férias.
O desenvolvimento da nova identidade de marca foi realizado em parceria com a agência Arnold Worldwide. A proposta redefine a forma como a experiência de um cruzeiro é apresentada, priorizando a vivência do viajante e a criação de memórias, em vez da ênfase em atrações e estruturas.
De acordo com Kiran Smith, diretor de marketing da Norwegian Cruise Line, a campanha representa um movimento estratégico de alinhamento da marca a valores históricos da empresa, como liberdade e flexibilidade, ao mesmo tempo em que responde às demandas atuais dos consumidores.
A identidade visual da campanha passa a utilizar imagens e elementos gráficos que buscam transmitir a ideia de presença e escolha durante a viagem. A comunicação é centrada no ponto de vista do cruzeirista, destacando como cada pessoa pode moldar sua própria experiência a bordo.
Para Jason Krimmel, diretor internacional de vendas e marketing da NCL, o slogan funciona como um compromisso da companhia com a oferta de experiências personalizáveis e serve também como ferramenta de apoio para parceiros do trade turístico.
O lançamento do novo posicionamento ocorre em um ano de expansão para a Norwegian Cruise Line. Em março, a empresa prevê a entrada em operação do Norwegian Luna, 21º navio de sua frota. Além disso, estão programadas novas atrações em Great Stirrup Cay, incluindo o Great Tides Waterpark, com inauguração prevista para o verão no hemisfério norte.
