Fundtur-MS desenvolverá plataforma de inteligência turística

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PANROTAS / Emerson Souza
Bruno Wendling, diretor-presidente da Fundação de Turismo de MS
Bruno Wendling, diretor-presidente da Fundação de Turismo de MS
O Turismo de Mato Grosso do Sul prevê ter uma das melhores plataformas de inteligência turística entre os órgãos do setor no País. É o que explica o diretor-presidente da Fundação de Turismo de MS, Bruno Wendling, que assinou um termo de colaboração na última quarta-feira (29) com o presidente do Sistema Comércio MS (Fecomércio-Sesc-Senac-IPF), Edison Araújo, para o desenvolvimento e implementação da plataforma com base em Big Data. Os trabalhos serão iniciados imediatamente, têm validade de dois anos e serão executados pelo IPF.

“Essa ferramenta vai ser fundamental para avançarmos na produção e gestão de dados e informações no setor turístico. Será uma das plataformas de big data mais completa em órgãos oficiais de Turismo no Brasil. Isso vai aumentar a capacidade de antecipar cenários, já que vamos conseguir antever a busca dos turistas pelo nosso Estado, pelos nossos destinos e destinos concorrentes. Vai ajudar a traçarmos melhores estratégias de promoção e de captação desses turistas”, ressalta Wendling.

A plataforma permitirá monitorar toda a complexidade da atividade turística sul-mato-grossense, a partir da análise de dados e comportamento on-line dos usuários, durante todo o processo da viagem (seleção do destino e compra, realização da viagem e pós viagem) e compartilhamento, a partir de informações de perfil e comportamento do turista, movimentação aérea, hotelaria, gastos e rastros digitais.

“Teremos também uma radiografia mais fiel dos gastos que vão ocorrer no nosso território, vamos ter possibilidades de cruzamento de dados e informações, já que será um sistema bem avançado e que vai nos propiciar muita inteligência de mercado”, complementa o diretor-presidente.

Observatur-MS com Big Data
O Observatório do Turismo de Mato Grosso do Sul (ObservaturMS), implementado em 2017 pela Fundtur-MS, é uma ferramenta de gestão para o Turismo sul-mato-grossense. No entanto, a inovação aumenta a competitividade e, na fase de elaboração de estratégias e definição de prioridades, as informações atualizadas auxiliam na tomada de decisões.

A implementação da plataforma será um passo muito importante para o ObservaturMS ao realizar as entregas com base em Big Data e será um complemento ao que já vem sendo executado. Além de analisar os dados passados, passará a trabalhar com cenários futuros, possibilitando antever problemas e incentivando novos negócios e investimentos.

Por meio das análises de Big Data (grandes volumes de dados coletados de forma on-line), mediante técnicas de inteligência turística, possibilita-se identificar e medir dinâmicas turísticas concretas, que subsidiam as tomadas de decisão dos gestores públicos e privados. De modo a obter aspectos fundamentais, tais como:

  • Obter o maior entendimento sobre quais são exatamente os mercados emissores e perfis de visitantes;
  • Entender em profundidade quais são os aspectos relacionados com o destino que é mais comentado pelos visitantes. Com base nas postagens espontâneas que os visitantes fazem sobre o destino, identificam-se as palavras-chaves de maior atração, que podem ser utilizadas para construir as mensagens e estratégias de promoção ou para intervenções e investimentos por parte da Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul;
  • Obter dados do setor aéreo, qualitativo e quantitativo, que permitam compreender o processo de compra e de preferência dos viajantes;
  • Conhecer quais são os padrões de mobilidade pelo território. Perceber onde estão as maiores aglomerações de visitantes. Isto permite identificar atrativos reais e alternativos, saber como estão relacionados, possibilidades de dispersar a visita pelo território, a efetiva participação em eventos, dentre outros aspectos;
  • Entender quais são os níveis de satisfação e as dinâmicas de preços da oferta de hospedagem para monitorizar os elementos mais valiosos, assim como aqueles que requerem mais atenção ou intervenção por parte do Estado;
  • Compilar os indicadores estatísticos da atividade turística do Estado por meio de dashboard, que permitirão fazer uma leitura completa e identificar oportunidades de crescimento e desenvolvimento do Turismo no território. De posse de toda essa informação organizada e o conhecimento do território, serão identificadas as oportunidades de crescimento, os pontos frágeis e as necessidades de intervenção pelos gestores.
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