Marcio Menasce / Embratur

Em um mundo que pede pausas, presença e significado, o Brasil apresenta sua nova campanha internacional de promoção turística durante a Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), em Lisboa, nesta quinta-feira (26). O Brasil é o país homenageado desta edição da feira.

Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a iniciativa convida o público europeu a embarcar em uma jornada sensorial, emocional e consciente pelo país, com foco no Turismo regenerativo, no bem-estar e na reconexão com a natureza.

A mensagem está alinhada a uma tendência global em que as pessoas definem suas viagens a partir de motivações emocionais e de propósito, priorizando experiências que expressem quem são e o que valorizam. Com calma, cultura e conexão no topo das preferências dos turistas, a pergunta deixa de ser “Para onde vamos?” e passa a ser “Por que vamos?”.

É a partir desse novo ponto de partida que o Brasil se apresenta ao viajante europeu que deseja viajar com propósito e voltar transformado pela experiência. Concebida pela Embratur, em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), a campanha nasce do desejo de posicionar o país como destino de transformação interior.

“O Brasil vive um momento histórico no turismo internacional: em 2025, ultrapassamos a marca de 9 milhões de visitantes estrangeiros, tornando-nos o país com maior crescimento percentual de turistas no mundo e registrando aumento de 20% no número de viajantes europeus. Com esse impulso mostrando que o Brasil é tendência global, lançamos esta nova campanha na Europa, apresentando um Brasil que emociona pelas sensações — onde natureza, cultura e comunidades oferecem experiências autênticas e transformadoras. Convidamos o público europeu a se reconectar com o essencial: quem vive o Brasil com presença volta diferente — mais inteiro, mais desperto e mais humano”

Marcelo Freixo, presidente da Embratur

A proposta destaca experiências que promovem equilíbrio e impacto positivo, tanto para os visitantes quanto para os destinos que os recebem. Para transmitir essa essência, as peças publicitárias adotam uma linguagem sensorial e envolvente. Imagens marcantes, sons da natureza e uma trilha sonora cuidadosamente selecionada despertam emoções antes mesmo da razão.

Essa narrativa ganha forma em um filme de 60 segundos, veiculado entre 26 de fevereiro e 26 de março nos cinco principais mercados da Europa: França, Espanha, Reino Unido, Alemanha e Itália. O conteúdo será exibido em plataformas digitais e redes sociais. Cada peça apresenta um destino brasileiro e a experiência regenerativa que ele simboliza.

Cindo destinos, cinco formas de se renovar

A campanha destaca cinco destinos que representam diferentes caminhos de renovação interior. Cada lugar oferece uma experiência única, alinhada aos princípios do turismo regenerativo: bem-estar, conexão com a natureza e respeito às comunidades.

• Quando corpo e mente pedem leveza, o Jalapão (Tocantins) surge como refúgio de silêncio e acolhimento. Águas cristalinas, fervedouros e a vastidão das paisagens convidam a desacelerar e a se reconectar com o ritmo natural da vida.
• Para quem encontra equilíbrio ao contemplar a imensidão, Cambará do Sul (Rio Grande do Sul) oferece cânions imponentes, trilhas e vistas que organizam os pensamentos e acalmam o olhar.
• Se o desejo é se movimentar e sentir a energia do presente, Arraial do Cabo (Rio de Janeiro) entrega uma experiência vibrante. Mar em tons intensos, trilhas à beira-mar e liberdade em cada mergulho.
• Quando o ritmo interior pede pausa, a Rota do Patacho (Alagoas) aparece como abrigo delicado. Mar quente, areia fina e simplicidade como forma de bem-estar.
• E, para quem busca fôlego novo e paisagens que ampliam os sentidos, a Chapada Diamantina (Bahia) se revela com sua diversidade de trilhas, cachoeiras e formações rochosas. Cada passo ali é um convite à presença e ao despertar interior.

Europa: conexão estratégica com o Turismo brasileiro

O Brasil vive um momento histórico no Turismo internacional. Em 2025, o País superou a marca de 9 milhões de visitantes estrangeiros, número recorde que representa crescimento de 40% em relação ao ano anterior.

A Europa tem papel central nesse avanço. É o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. No último ano, o número de europeus que visitaram o país cresceu 20%, com destaque para França, Portugal, Alemanha, Itália, Reino Unido e Espanha. Foi o melhor desempenho desde 2014, quando 1,85 milhão de viajantes europeus chegaram ao Brasil.

Esse movimento é impulsionado por uma malha aérea em constante expansão. Em 2025, o Brasil manteve mais de 16,5 mil voos diretos conectando cidades europeias a destinos estratégicos como São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Ceará, Minas Gerais, Brasília e Santa Catarina.