Brand USA Travel Week: quais são os planos dos destinos americanos para o Brasil em 2026?
Executivos detalharam como pretendem seguir crescendo na região após pergunta do Portal PANROTAS
RIO DE JANEIRO - Líderes de grandes destinos norte-americanos participam, durante esta semana, da primeira edição do Brand USA Travel Week South America, evento que reúne destinos norte-americanos, operadores e imprensa da América do Sul para muitas rodadas de negócios e networking.
A iniciativa faz parte da estratégia de expansão internacional da organização e reforça a importância da América do Sul, especialmente do Brasil, para o Turismo dos Estados Unidos, como já disse Fred Dixon, CEO do Brand USA, em entrevista exclusiva ao Portal PANROTAS.
Mas o que os destinos planejam para 2026 em termos de promoção na América Latina? Acreditam em um aumento do número de turistas provenientes da região neste ano?
Líderes de destinos como Orlando, Miami, Fairfax e Colorado deixaram claro: o viajante brasileiro é prioridade estratégica, e 2026 será um ano de investimento, presença e adaptação de produto para conquistar (de volta) esse público.
Em uma conversa direta e rica em insights, Lisa Messina, Chief Sales Officer do Visit Orlando, Barry Biggar, CEO do Visit Fairfax, David Whitaker, CEO do Greater Miami CVB, e Andrea Blankenship, Deputy Director do Colorado Tourism Office, detalharam como pretendem seguir crescendo na região.
Orlando: brasileiros no topo e desejo de voltar ao pico pré-pandemia
Para Orlando, o Brasil continua sendo o mercado número 1 da América do Sul, e um dos mais relevantes do mundo. Lisa Messina, Chief Sales Officer do Visit Orlando reforçou que o destino segue muito confiante na retomada total dos números pré-pandemia, mas sabe que precisa “reconquistar” o viajante.
“Nós absolutamente amamos os sul-americanos, e os brasileiros lideram o ranking como o visitante número um da América do Sul. Ainda estamos um pouco abaixo dos níveis pré-Covid, quando recebíamos quase 900 mil visitantes, mas é sempre extremamente valioso estar no mercado, ouvir agentes de viagens, operadores e entender como os brasileiros estão pensando os EUA e, em particular, Orlando"
Lisa Messina, Chief Sales Officer do Visit Orlando
Lisa lembrou que a Orlando sempre valorizou muito o turista brasileiro pelo tempo de permanência e pela forma como ele se envolve profundamente com tudo que há no destino indo além dos parques temáticos, como gastronomia, natureza e experiências.
"Mas cabe a nós reconquistar esse visitante. Há muitas opções no mundo e precisamos estar presentes, de forma consistente, mostrando o que temos de novo e diferente para receber ainda mais brasileiros", complementou a diretora de Vendas do Visit Orlando.
Fairfax: presença inédita no Brasil e foco em experiência de luxo
Ainda pouco explorado pelos brasileiros em relação a tantos outros destinos, o Condado de Fairfax vai muito além de ser apenas um “vizinho” de Washington, D.C.. A região ocupa uma posição estratégica na história e no desenvolvimento dos Estados Unidos, abrigando marcos ligados aos primeiros anos do país e ao próprio crescimento da capital americana.
Pela primeira vez com estratégia ativa na região, o Visit Fairfax chega ao Brasil com um discurso claro: entender o viajante local e ajustar sua oferta.
“Estamos aqui realmente pela primeira vez e o nosso compromisso com a América do Sul é sério e de longo prazo. Mas nossa estratégia não é olhar apenas para o ‘viajante sul-americano’, queremos entender cada mercado especificamente, como o brasileiro, o colombiano, o argentino... Cada mercado é diferente e tem motivações próprias”
Barry Biggar, CEO do Visit Fairfax
O executivo destacou que o destino vai trabalhar fortemente em posicionamento e educação do mercado. “Vamos educar o viajante sobre quem somos e onde nos encaixamos nos EUA. Aprendi muito nesses dias e levarei muitas informações para casa. Sabemos que os EUA estão mais caros e queremos encontrar formas de oferecer produtos mais acessíveis, sem perder qualidade", frisou ele.
Neste caso, segundo Barry Biggar, a proposta inclui um mix amplo de experiências. “Fairfax é perfeito para famílias, com produtos que encantam de avós a crianças. Mas também temos luxo, e isso será parte da nossa comunicação por aqui. Um exemplo é Tysons, já chamado pela National Geographic de ‘Rodeo Drive da Costa Leste’, o que mostra o nível do nosso produto", completou o CEO do Visit Fairfax.
Miami: Brasil é mercado-chave e nova geração muda o jogo
Para Miami, o Brasil já é um dos pilares do Turismo internacional, especialmente em hotelaria, como lembrou David Whitaker, CEO do Miami Greater CVB. “O Brasil é provavelmente o nosso maior mercado internacional para consumo hoteleiro”, destacou David Whitaker.
Ele também não deixou de contextualizar o momento regional quando questionado pelo Portal PANROTAS sobre os planos. “A Argentina é hoje o mercado que mais cresce, o que mostra como a economia impacta diretamente as viagens. Mas, de forma geral, os EUA continuam sendo o destino dos sonhos, e queremos realizar ainda mais desses sonhos nos próximos anos", disse Whitaker.
“Estamos diante de uma nova geração de profissionais e viajantes na América do Sul. Eles viajam e consomem de forma diferente. Não se trata mais apenas de ‘para onde ir’, mas de ‘como viver’ o destino. E é aí que Miami se posiciona. Se você quer gastronomia, arte, cultura multicultural conectada à herança sul-americana, você encontra em Miami. Se quer luxo, não é só preço, é como você se sente, você também encontra em Miami"
David Whitaker, CEO do Miami Greater CVB
Colorado: estreia no Brasil e expansão além do esqui
Já o Estado do Colorado inicia uma nova fase de relacionamento com o mercado brasileiro, indo além do já consolidado Turismo de neve, segundo Andrea Blankenship, do Colorado Tourism Office.
“Nossa indústria de esqui já tem uma relação forte com países como Brasil e Argentina, que sempre aparecem entre os principais mercados. E agora, o objetivo é ampliar essa presença. Apesar dessa base no esqui, o Colorado Tourism Office ainda não tinha uma atuação ativa na América do Sul. Precisamos construir essas relações, e eventos como este são um primeiro passo muito importante"
Andrea Blankenship, Deputy Director do Colorado Tourism Office
A estratégia, lembra Andrea, é clara. “Queremos expandir nossa oferta além do esqui e vocês ouvirão mais de nós a partir de agora. Estar aqui, no Brand USA Travel Week, é essencial para desenvolver o mercado e criar novas oportunidades", complementou a executiva.
A PANROTAS viaja a convite do Brand USA.
