Embratur recebe convite da ONU Turismo para integrar Programa de Membros Afiliados
Embratur também fechou parceria com Anseditur para aproximar os municípios das políticas de promoção
Consolidando um novo passo na estratégia de promoção do Brasil no Exterior e ampliando a participação do País em instituições internacionais, a Embratur recebeu convite oficial da ONU Turismo para submeter candidatura ao Programa de Membros Afiliados da organização. A formalização ganhou destaque nesta sexta-feira (13), durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada, no Rio de Janeiro (RJ).
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência, Bruno Reis, representou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, na solenidade. O convite foi feito pelo diretor do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas, Heitor Kadri, que ressaltou a sinergia entre as instituições.
“Para a ONU Turismo, fortalecer a cooperação com instituições que desempenham papel estratégico no desenvolvimento do Turismo é fundamental para avançar nas agendas globais quanto regionais do setor. A Embratur tem se destacado pela atuação consistente na promoção internacional do Brasil e pela contribuição para o dinamismo do Turismo nas Américas. O convite amplia as oportunidades de diálogo institucional, de intercâmbio de conhecimento e de construção conjunta de iniciativas voltadas à inovação, à sustentabilidade e ao desenvolvimento responsável do Turismo", destacou Kadri.
Para o presidente da Embratur, a iniciativa representa um reconhecimento ao trabalho que a Agência vem realizando.
“Recebemos esse convite com muita alegria e responsabilidade. Ele reconhece o papel que a Embratur desempenha na promoção de um Turismo sustentável, diverso e competitivo. Temos plena convicção de que vamos submeter nossa candidatura e contribuir ativamente com esse espaço de cooperação internacional, fortalecendo ainda mais a presença do país nas discussões sobre o futuro do setor em todo o mundo”
Marcelo Freixo, presidente da Embratur
O presidente também afirmou que a aproximação entre as duas instituições vem sendo construída nos últimos três anos. “Desde 2023, a Agência é signatária do Pacto Global da ONU, alinhando sua atuação a princípios relacionados aos direitos humanos, à sustentabilidade ambiental e ao desenvolvimento social”, lembrou.
“Além disso, a Embratur participa de iniciativas internacionais voltadas à promoção de boas práticas no setor, como Elas Lideram, que promove a equidade de gênero nas lideranças; Raça é Prioridade, voltada à promoção da igualdade racial nas organizações; e Ambição NetZero, iniciativa global voltada à redução das emissões de carbono”, completou Freixo.
Pilares estratégicos da participação na ONU Turismo
O Programa de Membros Afiliados da organização reúne organizações públicas e privadas, universidades, destinos turísticos e empresas inovadoras que atuam na construção de soluções para os desafios e oportunidades do setor global.
A participação nesta rede está estruturada em quatro pilares estratégicos:
- Influência, que permite participação na construção de políticas e diretrizes internacionais para o setor;
- Conexão, que garante acesso a uma rede global de decisores públicos e líderes dessa indústria;
- Visibilidade, com maior projeção institucional por meio da associação à marca da ONU Turismo;
- Impacto, com participação em projetos de inovação, sustentabilidade e capacitação profissional.
Além disso, abre oportunidades de cooperação com outros países e acesso a plataformas de investimento voltadas ao desenvolvimento da infraestrutura turística.
Assinatura com Anseditur
O encontro também contou com a assinatura simbólica de uma parceria da Embratur com a Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (Anseditur). O objetivo da Agência é trabalhar ao lado da associação para aproximar os municípios das políticas de promoção internacional dos destinos brasileiros.
O trabalho mira o desenvolvimento de ações conjuntas de divulgação no exterior, o compartilhamento de inteligência de dados e o fortalecimento da governança federativa no processo de internacionalização do Turismo.
Sempre com foco nas cidades, a parceria prevê a participação estratégica em eventos internacionais, missões técnicas, roadshows e ações de divulgação dos destinos brasileiros. Também está prevista a troca de materiais promocionais e conteúdos audiovisuais que contribuam para ampliar a visibilidade das experiências turísticas locais brasileiras no mercado global.
“Viemos ao escritório da ONU Turismo, onde tivemos um encontro em conjunto com a organização e com a Anseditur para falar nos números do Brasil e como a Embratur tem trabalhado nos últimos três anos. Foi uma oportunidade para fazermos uma assinatura simbólica com a nossa parceria com a associação, para desenhar uma série de estratégias e procedimentos para trazer os municípios para perto dessa nossa internacionalização e para a confirmação da Embratur como membro afiliada da ONU Turismo, que a gente vai começar a trabalhar com esse processo”
Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur
Internacionalização dos destinos
O acordo parte do entendimento de que a internacionalização do Turismo brasileiro depende de uma atuação coordenada entre as esferas nacional e municipal. E a Anseditur tem papel estratégico ao apoiar a Embratur na articulação com gestores locais e na mobilização das cidades para ampliar essas presenças lá fora.
Entre as ações previstas estão o apoio ao levantamento e a sistematização de experiências turísticas nas urbes, o fornecimento de conteúdos e dados técnicos sobre os destinos e a disseminação do uso da Marca Brasil em ações de fomento ao Turismo internacional no Brasil.
Por sua vez, a Embratur fica responsável por oferecer capacitações técnicas sobre inteligência de mercado, conectividade aérea e estratégias de promoção internacional, além de compartilhar dados e estudos com recorte local. A Agência também possibilitará a participação institucional da Anseditur em feiras e ações internacionais de acordo com as estratégias e critérios definidos nos planejamentos das iniciativas.
Outro destaque da cooperação é o acesso da Anseditur ao sistema de inteligência de dados da Embratur, ferramenta que reúne informações sobre mercados emissores, comportamento do turista internacional e tendências globais do setor. A iniciativa permitirá que os núcleos urbanos planejem suas ações com base em dados, fortalecendo sua inserção no mercado internacional.
