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O mercado de eventos de negócios na capital paulista registrou um ano histórico em 2025. Segundo o Barômetro Eventos B2B, divulgado pela Ubrafe em parceria com a São Paulo Turismo, foram realizados 1,5 mil eventos de grande porte na cidade, alta de 22%, o maior já contabilizado pela série histórica.

Ao longo do ano, aproximadamente 8 milhões de participantes únicos circularam pelos eventos B2B na capital, gerando um impacto econômico estimado em R$ 14 bilhões na cadeia de hospitalidade, que inclui hotelaria, transporte, alimentação e serviços. As feiras seguem como o principal formato do setor, concentrando 75% do público total dos eventos realizados na cidade.

O levantamento também indica que 30% dos participantes dos eventos realizados na cidade são Turistas de negócios vindos de outros Estados e do Rxterior, ampliando o alcance econômico do setor.

No caso das feiras sediadas apenas no Expo Center Norte, pesquisas conduzidas junto aos seus visitantes indicam que 10% dos participantes vêm de outros Estados e países, enquanto 53% são de fora da cidade de São Paulo, evidenciando o alcance regional e nacional dos eventos realizados no espaço.

Os estudos também apontam que o público das feiras permanece, em média, quatro dias na capital paulista, reforçando a importância desses encontros para a dinâmica do Turismo de negócios e para a cadeia de serviços da cidade.

“O ambiente de negócios está aquecido e São Paulo consolidou sua posição estratégica na América Latina. Seguimos investindo em infraestrutura, inovação e experiência para atender à crescente demanda por eventos de grande porte, contribuindo também para fortalecer a Zona Norte como um território cada vez mais relevante no mapa de negócios da cidade”

Paulo Ventura, presidente da Ubrafe