FIT 2026: Turismo da Bahia cresce acima da média nacional por três anos, diz Setur-BA
Destino ampliou fluxo estrangeiro e já responde por 44% das chegadas internacionais na região
BUENOS AIRES - A Bahia vive um novo ciclo de crescimento do Turismo, sustentado por expansão acima da média nacional, aumento expressivo do fluxo internacional e uma estratégia de diversificação de mercados e experiências. É o que diz Pedro Gramacho, diretor de Promoção Nacional e Internacional da Secretaria de Turismo do Estado da Bahia, em entrevista na FIT 2026.
Segundo ele, o Estado registra crescimento superior ao Brasil no volume das atividades turísticas há três anos consecutivos. Em 2023, as atividades turísticas na Bahia cresceram 11,4%, ante 7% no Brasil. Em 2024, o avanço foi de 8,4%, contra 3,6% da média nacional, enquanto em 2025 a Bahia registrou alta de 6,6%, diante de 4,6% do País.
No mercado internacional, o desempenho foi ainda mais expressivo. De acordo com ele, a Bahia passou de cerca de 92 mil chegadas internacionais diretas em 2023 para 143 mil em 2024 e 215 mil em 2025. Com o resultado, o Estado respondeu por 44% das chegadas internacionais ao Nordeste no último ano.
“Não é um crescimento pontual e não está acontecendo por acaso. São três anos consecutivos de expansão, de forma consistente, o que demonstra que existe uma estratégia e um plano de negócio que vêm sendo colocados em prática”
Pedro Gramacho, diretor de Promoção Nacional e Internacional da Setur-BA
A Argentina ocupa posição central nesse movimento. Em 2025, o mercado argentino respondeu por cerca de 90 mil turistas na Bahia, quase 45% dos visitantes internacionais do Estado. A conectividade também vem acompanhando o crescimento da demanda, com quatro companhias aéreas operando voos regulares entre Argentina e Bahia: Aerolíneas Argentinas, Gol, SKY e JetSmart.
Além dos argentinos, a estratégia contempla mercados como Portugal, Uruguai, França e Itália. A Bahia também ampliou sua conectividade com outros mercados por meio da Tap, Air France, SKY, Copa Airlines e Latam, incluindo novas ligações e aumento de frequências em períodos de alta demanda.
“Conectividade, trabalho permanente de promoção, relacionamento comercial e posicionamento de marca são fundamentais. Dependendo do mercado, levamos ou potencializamos uma experiência ou um segmento específico”, complementa o diretor.
Diversificação no centro da estratégia
A diversificação também está no centro da estratégia. Segundo Pedro Gramacho, a Bahia busca reduzir a dependência da imagem tradicional de sol e praia e ampliar a comercialização de cultura, história, gastronomia, luxo, turismo LGBT, esporte e aventura.
A estratégia é adaptada conforme o perfil de cada mercado emissor. Em Portugal, por exemplo, o turismo religioso aparece como um dos principais atrativos, enquanto no Chile ganham força cultura e gastronomia, além de experiências ligadas ao patrimônio cultural e ao afroturismo.
“A Bahia é um portfólio de diversas experiências e o desafio é crescer com mais valor, fazer com que o turista permaneça mais tempo, aumente a permanência e o gasto médio. Isso naturalmente vai fazer com que a gente gere mais negócio e que o benefício do turismo alcance cada vez mais regiões”
Pedro Gramacho, diretor de Promoção Nacional e Internacional da Setur-BA
Além de Salvador, principal porta de entrada internacional, o Estado trabalha destinos como Praia do Forte, litoral norte, Morro de São Paulo, Boipeba, Itacaré, Ilhéus, Porto Seguro, Trancoso, Arraial d’Ajuda e Chapada Diamantina.
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