Prêmio Embratur Visit Brasil reconhece ações do trade na promoção internacional do País
Reconhecimento inédito destaca ações do trade que promovem o turismo brasileiro no exterior
A Embratur lançou o Prêmio Embratur Visit Brasil, iniciativa inédita criada em parceria com a Revista Exame para reconhecer projetos, destinos, empresas e lideranças que contribuem para a promoção do turismo brasileiro no exterior. A premiação ocorre em um momento de crescimento da entrada de visitantes estrangeiros no País e integra as ações comemorativas dos 60 anos da agência.
Segundo o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, o prêmio busca valorizar práticas que geram resultados concretos para o turismo internacional e que estejam alinhadas às diretrizes estratégicas da instituição.
Objetivo da premiação
De acordo com Bruno Reis, o prêmio foi concebido para destacar iniciativas que fortalecem a chegada de turistas internacionais aos destinos brasileiros. A proposta é reconhecer projetos que contribuam de forma efetiva para a imagem do Brasil no exterior, a partir de ações estruturadas e mensuráveis de promoção turística.
A premiação também tem como objetivo elevar o padrão das ações de promoção internacional desenvolvidas pelo trade turístico e estimular a adoção de estratégias alinhadas às tendências globais do setor.
Quem pode participar
Podem concorrer empresas da cadeia produtiva do turismo, como aeroportos, hotéis, companhias aéreas, empresas de tecnologia e Convention & Visitors Bureaux. Também estão aptos a participar cidades, estados e regiões turísticas que realizem ações de promoção internacional.
Além disso, o prêmio contempla iniciativas voltadas ao turismo regenerativo sustentável e uma categoria específica para lideranças femininas do setor. As inscrições estão abertas e devem ser realizadas no site oficial do prêmio até 25 de janeiro de 2026.
Critérios e categorias
As categorias foram definidas com foco nos atores que mantêm maior interação com o turista estrangeiro e que têm impacto direto na promoção do Brasil no exterior. Segundo o diretor da Embratur, houve atenção especial ao segmento de eventos e negócios (MICE), aos projetos associados à sustentabilidade e inovação e ao reconhecimento de mulheres em posições de liderança no turismo.
Os projetos inscritos serão avaliados a partir de critérios que consideram resultados, estratégia, impacto social e alinhamento às diretrizes da política nacional de promoção turística.
Sustentabilidade, diversidade e impacto social
O prêmio adota critérios transversais de sustentabilidade e diversidade. Para o diretor da Embratur, não é suficiente apresentar números ou campanhas criativas sem demonstrar impacto social positivo e respeito à diversidade brasileira.
As iniciativas precisam evidenciar compromisso com a preservação ambiental, a valorização cultural e o respeito às diferenças, aspectos considerados fundamentais para fortalecer a imagem do país junto ao público internacional.
Categoria voltada às mulheres no turismo
A criação de uma categoria específica para mulheres tem como objetivo reconhecer a atuação feminina no desenvolvimento e na promoção do turismo brasileiro. A proposta, segundo a Embratur, é dar visibilidade às trajetórias de lideranças femininas e incentivar a equidade de gênero no setor.
Além dessa categoria, o prêmio também contempla iniciativas de prática sustentável e turismo regenerativo.
Alinhamento ao Plano Brasis
Para a Embratur, uma ação de promoção internacional bem-sucedida deve estar alinhada ao Plano Brasis, estratégia que orienta a atuação da agência no mercado internacional. Reis explica que esse alinhamento envolve o uso de inteligência de mercado, dados concretos, integração entre atores locais e foco em conversão e resultados mensuráveis.
O prêmio, segundo ele, reconhece empresas, destinos e personalidades que atuam de acordo com essas diretrizes e contribuem para a geração de empregos e divisas no país.
Impacto esperado para o setor
A expectativa da Embratur é que o Prêmio Embratur Visit Brasil funcione como um instrumento de referência para o trade turístico nacional. A premiação busca incentivar a profissionalização do setor, alinhar o discurso dos diferentes atores às estratégias da agência e incorporar princípios de diversidade e ESG como requisitos centrais das ações de promoção internacional.
Com isso, a Embratur pretende fortalecer um modelo de turismo voltado à competitividade, à inovação e à responsabilidade social no cenário global.
