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Enquanto muitos aproveitam os feriados de 2026 para relaxar, outros estão de olho em oportunidades comerciais que as datas podem trazer. Planejar com antecedência é um dos pilares para extrair o máximo potencial das datas comemorativas e, neste ano as empresas terão diversas oportunidades para fortalecer o relacionamento com seus clientes, impulsionar vendas e testar abordagens criativas ao longo do ano.

Pensando nisso, a Pmweb criou um calendário com as principais datas comemorativas de 2026 organizadas mês a mês. Para cada uma delas, há benchmarks de mercado e insights estratégicos que apoiam a construção de um calendário comercial de CRM mais eficiente e alinhado aos objetivos do seu negócio.

Vale lembrar que nem todas as datas devem ser tratadas da mesma forma: algumas são mais indicadas para ações de relacionamento, enquanto outras pedem uma abordagem mais promocional. Avalie o que faz mais sentido para a sua marca e escolha a estratégia ideal para cada ocasião.

Confira cada uma delas abaixo:

Fevereiro

14 -17/02 Carnaval

Fernando Maia/Riotur

• Oportunidade: aproveite o clima festivo para destacar promoções como frete grátis, descontos em categorias específicas ou cupons de desconto. Invista em uma comunicação criativa e visualmente atraente, com uso de GIFs e imagens cativantes, para captar a atenção dos clientes e incentivar a compra.

19/02 - Dia do Esportista

• Oportunidade: no Dia do Esportista, a marca pode aproveitar a data para incentivar a compra de artigos esportivos por meio de promoções exclusivas no site, nas lojas físicas ou no aplicativo. Além de impulsionar as vendas, a ação contribui para fortalecer o relacionamento com os clientes, ao reforçar a importância da prática regular de exercícios físicos e a promoção de um estilo de vida saudável.

Março

08/03 - Dia Internacional da Mulher

Unsplash

• Oportunidade: o Dia da Mulher é uma excelente oportunidade para fortalecer o relacionamento com o público feminino, incentivando o autocuidado. A marca pode celebrar a data com uma comunicação de reconhecimento e valorização, aliada a promoções exclusivas que destaquem o cuidado com a saúde e oportunidades especiais de compra.

15/03 - Dia Mundial do Consumidor

Nathana Rebouças/Unsplash

• Oportunidade: a data é uma ótima oportunidade para agradecer aos clientes e reforçar o relacionamento com a marca. Para potencializar o engajamento, é possível oferecer promoções exclusivas, como descontos em categorias específicas, cupons, frete grátis e outras ofertas especiais.

20/03 - Início do Outono

• Oportunidade: com a chegada do outono, a marca pode incentivar os clientes a explorarem novos produtos da estação, além de serviços e experiências. O uso de layouts personalizados e elementos visuais cativantes, aliado ao destaque de ofertas sazonais, contribui para aumentar o engajamento e estimular a conversão.

Abril

01/04 - Dia da Mentira

• Oportunidade: aproveite o 1º de abril para criar promoções divertidas e criativas. Estratégias como “3 verdades e 1 mentira” ou “verdades que o cliente precisa saber” permitem gamificar a experiência, engajando os clientes de forma inovadora enquanto apresenta ofertas especiais. A data também abre espaço para brincadeiras e pegadinhas leves na comunicação, reforçando proximidade e bom-humor com a marca.

05/04 - Páscoa

Flickr

• Oportunidade: aproveite o clima festivo para incentivar os clientes a presentearem amigos e familiares. A ação pode ser potencializada com descontos exclusivos e cupons promocionais, além de uma comunicação personalizada com layouts temáticos e atrativos que traduzam o espírito da data.

07/04 - Dia da Mundial da Saúde

• Oportunidade: a data é uma oportunidade para reforçar o vínculo com os clientes, evidenciando o compromisso da marca com a saúde e o bem-estar. A comunicação pode incentivar a realização de consultas médicas e exames de rotina, reforçando a importância da prevenção e do cuidado contínuo com a saúde.

22/04 - Dia do Planeta Terra

• Oportunidade: no Dia do Planeta Terra, a marca pode adotar uma abordagem informativa e inspiradora para destacar temas de sustentabilidade e práticas de ESG. A comunicação pode evidenciar iniciativas ambientais da marca e incentivar os clientes a se engajarem em ações positivas em prol do meio ambiente. Sempre que possível, a data pode ser potencializada por meio da personalização, conectando dados e comportamentos do cliente a impactos reais

28/04 - Dia do Frete Grátis

• Oportunidade: o Dia do Frete Grátis é uma excelente oportunidade para reativar clientes menos engajados ou inativos. O benefício pode ser utilizado como um incentivo estratégico para recuperar o interesse, estimular novas compras e fortalecer o vínculo com a marca.

Maio

01/05 - Dia do Trabalhador

Point Franchise

• Oportunidade: celebre o Dia do Trabalho com campanhas que valorizem o esforço dos trabalhadores e ofereçam benefícios exclusivos. A data pode ser explorada com saldos, descontos progressivos e cupons, combinados a ações especiais como sorteios ou brindes, ajudando a engajar clientes ativos e a reativar públicos menos engajados.

10/05 - Dia das Mães

• Oportunidade: a data pode ser aproveitada para incentivar os clientes a presentearem suas mães por meio de kits especiais e promoções exclusivas, como cupons de desconto, frete grátis e brindes. A experiência pode ser enriquecida com sugestões personalizadas, desde que a comunicação seja conduzida com sensibilidade, respeitando a preferência dos clientes em receber ou não conteúdos relacionados à data.

15/05 - Dia Internacional da Família

Divulgação Expedia

• Oportunidade: nesta ocasião, a marca pode incentivar os clientes a presentearem seus familiares como forma de expressar amor e carinho. A data pode ser trabalhada com uma campanha atrativa voltada para toda a família, incluindo promoções como “compre 1 e leve 2”, além de opções diversificadas e exclusivas para atender diferentes perfis de consumidores.

22/05 - Dia Nacional do Abraço

• Oportunidade: a data pode ser explorada não apenas como um momento de celebração, mas também como uma oportunidade estratégica para reativar clientes inativos e engajar públicos menos conectados à marca. A ação pode ser potencializada com promoções exclusivas, reforçando o cuidado e a atenção da marca em oferecer experiências relevantes e significativas aos seus clientes.

Junho

11/06 - Início da Copa do Mundo Fifa

Divulgação/Visa

• Oportunidade: uma excelente oportunidade para a marca aproveitar o clima de celebração e alto engajamento do público. A data pode ser ativada com comunicações temáticas, conteúdos interativos e ofertas especiais, conectando a marca à paixão pelo futebol. Além disso, é possível explorar a personalização ao adaptar mensagens, produtos ou promoções de acordo com preferências, seleções favoritas ou momentos dos jogos, fortalecendo a conexão emocional e impulsionando o engajamento.

12/06 - Dia dos Namorados

• Oportunidade: o Dia dos Apaixonados é uma ótima oportunidade para inspirar os clientes a celebrarem a data com a marca. A ação pode ser explorada por meio de promoções, cupons e ofertas exclusivas, criando campanhas atrativas voltadas para casais. O uso de layouts aprimorados, elementos visuais cativantes e GIFs ajuda a destacar as oportunidades e capturar a atenção dos usuários.

21/06 - Início do inverno

• Oportunidade: com a chegada do inverno, a marca pode explorar sua criatividade ao apresentar novos produtos da estação. As comunicações podem ser personalizadas com layouts atrativos e elementos visuais cativantes, além de destacar promoções em categorias sazonais e os produtos mais vendidos do período, incentivando a compra.

24/06 - Dia de São João

• Oportunidade: o clima festivo do São João é uma ótima oportunidade para encantar os clientes com promoções e cupons exclusivos. A data pode ser trabalhada por meio de campanhas temáticas, com layouts atrativos e elementos visuais que traduzam o espírito das festas juninas, além de ofertas especiais para atrair novos públicos.

28/06 - Dia do Orgulho LGBTQIA+

Reprodução/Ted Eytan

• Oportunidade: a data pode ser explorada não apenas como um momento de celebração, mas também como uma oportunidade estratégica para reativar clientes inativos e engajar públicos menos conectados à marca. A oferta de promoções exclusivas reforça o cuidado e a atenção da marca em proporcionar experiências relevantes e significativas aos seus clientes.

Julho

13/07 - Dia do Mundial do Rock

• Oportunidade: aproveite a data para criar uma ativação envolvente que dialogue diretamente com os fãs do rock. Aposte em uma identidade visual forte e cheia de atitude, com referências clássicas do gênero e uma estética marcante. Destaque produtos e categorias de forma estratégica e utilize chamadas criativas que convidem à ação e estimulem a conversão, conectando o universo do rock às ofertas da marca.

20/07 - Dia do Amigo

Unsplash/Helena Lopes

• Oportunidade: o Dia do Amigo é uma excelente oportunidade para a marca incentivar gestos de carinho e conexão entre pessoas próximas. A data pode ser ativada com campanhas que estimulem a troca de presentes, experiências ou benefícios compartilháveis, aliadas a promoções especiais como cupons, descontos ou ofertas do tipo “compre junto”.

26/07 - Dia dos Avós

• Oportunidade: a data é uma oportunidade para a marca incentivar os clientes a celebrarem seus avós por meio de presentes que expressam carinho e afeto. A ação pode ser potencializada com ofertas exclusivas e dinâmicas promocionais criativas, como descontos progressivos, cupons e outros incentivos, garantindo opções atrativas para diferentes perfis, interesses e necessidades dos consumidores.

Agosto

10/08 - Dia dos Pais

Unsplash/Kelli McClintock

• Oportunidade: a data pode ser aproveitada para oferecer promoções exclusivas, como cupons de desconto, e enriquecer a experiência do cliente com dicas e sugestões personalizadas para que aproveitem o momento ao máximo. No entanto, por se tratar de uma data sensível para alguns públicos, é fundamental respeitar as preferências dos clientes, garantindo uma abordagem cuidadosa e personalizada ao verificar previamente se desejam receber conteúdos ou ofertas relacionadas à ocasião.

15/08 - Dia dos Solteiros

• Oportunidade: o Dia dos Solteiros é uma ótima oportunidade para a marca explorar a criatividade e oferecer promoções especiais, como cupons de desconto e ofertas exclusivas. Para ampliar o engajamento, a campanha pode incluir dinâmicas de gamificação e conteúdos interativos, tornando a experiência mais divertida e incentivando uma conexão mais próxima entre os consumidores e a marca.

Setembro

01 - 07/09 Semana do Brasil

• Oportunidade: a Semana do Brasil é uma excelente oportunidade para as marcas impulsionarem as vendas e conquistarem novos clientes por meio de ações promocionais atrativas. Para se destacar em meio à concorrência, é fundamental oferecer condições especiais, como frete grátis, descontos progressivos e até brindes, valorizando a preferência do cliente e estimulando a conversão.

15/09 - Dia do Cliente

Amina Filkins/Pexels

• Oportunidade: assim como em março, a data representa uma excelente oportunidade para fortalecer o relacionamento com clientes fiéis por meio de ações exclusivas. O momento pode ser aproveitado para encantar e reter esse público com cupons especiais, descontos atrativos e, sempre que possível, brindes, como forma de reconhecer e agradecer a preferência pela marca.

22/09 - Início da Primavera

• Oportunidade: a nova estação é um ótimo momento para a marca renovar sua comunicação e destacar os lançamentos da temporada. Aposte em uma identidade visual leve e inspiradora, com elementos que traduzem o clima da estação, e aproveite para impulsionar as vendas com ações promocionais, como cupons de desconto e ofertas especiais em categorias sazonais.

Outubro Rosa

• Oportunidade:

O Outubro Rosa é uma oportunidade para a marca contribuir com a conscientização sobre a importância dos cuidados com a saúde feminina. A comunicação pode ser pautada por conteúdos informativos e de incentivo ao autocuidado, além da divulgação de possíveis parcerias com instituições que apoiam essa causa, reforçando o compromisso da marca com temas relevantes e de impacto social.

12/10 - Dia das Crianças

• Oportunidade: no Dia das Crianças, a marca pode explorar diferentes estratégias promocionais para atrair e engajar os clientes na compra de presentes. Invista em elementos visuais criativos e chamativos, capazes de transmitir o espírito lúdico da data de forma impactante, despertando a atenção dos pais e estimulando a lembrança dos filhos no momento da decisão de compra.

31/10 - Halloween, Dia das Bruxas

• Oportunidade: o Halloween é uma ótima ocasião para dar um toque criativo às comunicações da marca, explorando uma identidade visual temática e cheia de personalidade. O uso de elementos visuais marcantes ajuda a chamar a atenção do público e a criar uma experiência envolvente, que pode ser potencializada com ofertas especiais e destaque para produtos alinhados ao clima da data.

Novembro

Novembro Azul

• Oportunidade: o Novembro Azul é uma oportunidade para a marca contribuir com a conscientização sobre a importância dos cuidados com a saúde masculina. A campanha pode ser fortalecida com conteúdos informativos e ações de engajamento, como a oferta de descontos exclusivos, incentivando os clientes a participarem ativamente da prevenção e do cuidado com o câncer de próstata.

20/11 - Dia Nacional da Consciência Negra

Unsplash/Atikh Bana

• Oportunidade: a data pode ser utilizada para reforçar o compromisso da marca com a promoção da igualdade racial. A comunicação pode destacar o apoio a ONGs e iniciativas que defendem os direitos da comunidade negra, além de campanhas que atuam ativamente no combate ao racismo. Mais do que uma mensagem, é uma oportunidade de demonstrar, por meio de ações concretas, o engajamento da marca na construção de uma sociedade mais justa e inclusiva.

27/11 Black Friday

• Oportunidade: a Black Friday é uma das datas mais estratégicas do varejo e exige uma atuação multicanal aliada a promoções realmente atrativas. Para impulsionar as compras, a marca pode oferecer cupons exclusivos, descontos progressivos, frete grátis e opções como retirada em loja, criando uma experiência de compra integrada e memorável. É também uma ótima oportunidade para aplicar estratégias mais robustas.

30/11 Cyber Monday

• Oportunidade: a Cyber Monday é uma excelente oportunidade para atrair clientes que não aproveitaram as promoções da Black Friday. A data pode ser trabalhada com ofertas exclusivas e comunicação baseada em senso de urgência, reforçando a ideia de última chance da temporada e incentivando a conversão.

21/12 - Início do verão

• Oportunidade: a chegada do verão é uma oportunidade para tornar as comunicações da marca mais encantadoras e envolventes, por meio de layouts personalizados com elementos visuais inspirados na estação. Aproveite o momento para criar promoções atrativas, oferecendo cupons de desconto e ofertas exclusivas em categorias sazonais, incentivando os clientes a conhecerem e aproveitarem as novidades da temporada.

25/12 - Natal

• Oportunidade: o Natal é uma oportunidade para a marca se conectar emocionalmente com os clientes, transmitindo votos de boas festas e, ao mesmo tempo, oferecendo descontos atrativos e promoções exclusivas. Invista em layouts caprichados, com elementos visuais que refletem o espírito natalino, incentivando os clientes a encontrarem os presentes perfeitos para a ocasião.

31/12 Réveillon

Gabriel Monteiro/Riotur

• Oportunidade: no final do ano, aproveite para oferecer aos clientes uma retrospectiva personalizada, destacando dados relevantes e acrescentando valor à comunicação. Fortaleça o relacionamento para o ano que se inicia por meio de promoções exclusivas e cupons especiais, incentivando a aquisição de produtos que ajudem a celebrar o Réveillon com estilo e economia.

Janeiro

01/01 - Ano Novo

• Oportunidade: o fim do ano é um momento estratégico para aprofundar o relacionamento com os clientes. Além de uma mensagem de feliz e próspero Ano Novo, a marca pode ir além ao criar uma retrospectiva personalizada, destacando dados relevantes como a participação no programa de fidelidade, produtos adquiridos, experiências vividas ao longo do período e desejos para o novo ano que inicia.

25/01 - Aniversário de São Paulo

Divulgação

• Oportunidade: os aniversários das capitais representam uma excelente oportunidade para fortalecer o relacionamento com os clientes e impulsionar vendas. A marca pode se comunicar de forma especial, celebrando a cidade aniversariante por meio de curiosidades, dicas locais e experiências únicas. Além disso, a data pode ser potencializada com ações promocionais, como cupons de desconto ou benefícios exclusivos, destacando também as unidades físicas da marca.

30/01 - Dia da Saudade

• Oportunidade: o Dia da Saudade é uma excelente oportunidade para reativar clientes inativos ou que estão há algum tempo sem realizar compras. A marca pode demonstrar que sente falta desses clientes por meio de uma comunicação calorosa e personalizada, aliada a um incentivo promocional, como um cupom de desconto, estimulando o retorno e a recompra.