Pixabay/Wallace Damião

Como parte da programação oficial do TurisMall, o Fórum de Audiovisual e Turismo será um dos destaques da agenda do encontro. Realizado no Museu de Arte do Rio, a partir desta quinta-feira (12), o fórum reunirá mais de 150 secretários de Turismo, gestores públicos, executivos e especialistas para debater como o audiovisual pode transformar cidades em destinos globais, fortalecendo a imagem e a competitividade do Brasil no mercado internacional.

“O audiovisual é uma das ferramentas mais poderosas de posicionamento de destinos no mundo contemporâneo. Quando uma produção escolhe um território como cenário, ela movimenta a economia, gera empregos, fortalece a identidade local e projeta essa imagem globalmente. O fórum nasce para estruturar essa visão de forma estratégica para os gestores públicos e os executivos dos mercados de Turismo e audiovisual”

Mônica Medeiros, empresária e criadora do TurisMall

O Fórum realizado e idealizado pelo TurisMall, curadoria assinada por Sérgio Sá Leitão, ex-ministro da Cultura, contará com programação formada por representantes dos setores público e privado com experiência no assunto. Estão confirmados Steve Solot (Latin America Training Center – LATC), Leonardo Edde (RioFilme), Anna Paula Montini (SPCine), Allexia Galvão (Embratur) e Mariana Polidoro (Netflix), entre outros.

“A atração de produções audiovisuais é um poderoso vetor de consolidação de cidades como destinos competitivos de Turismo e de geração de renda, emprego e desenvolvimento. Quando um filme ou uma série é lançado, as cidades onde as filmagens aconteceram ganham o mundo. Mas não é algo fácil: há uma disputa e é preciso se estruturar para vencer nesta arena. Vamos abordar no fórum as melhores estratégias e os meios mais adequados para uma cidade ser competitiva no audiovisual e no Turismo”, declara Sérgio Sá Leitão, curador do fórum.

Com palestras, cursos, mesas-redondas e painéis, o evento se consolida como um espaço de visão estratégica, tendências e conexões qualificadas, promovendo a integração entre cultura, Turismo e inovação. A proposta é demonstrar como produções audiovisuais podem impulsionar fluxos turísticos, atrair investimentos e posicionar destinos brasileiros no imaginário global de forma estruturada e sustentável.

Programação: 12 de março

• Das 9h às 9h30 – Abertura do Evento

Participantes: Marcelo Velloso (Museu de Arte do Rio), Leonardo Edde (RioFilme), André Diniz (Secretaria de Economia Criativa e Ações Estratégicas de Niterói), Mônica Medeiros (CEO do TurisMall), Rodrigo Rossi (Organização dos Estados Ibero-Americanos) e representantes da Ancine, do Ministério da Cultura, da Embratur e da Secretaria da Cultura do Estado do Rio.

Mestre de Cerimônia: Sérgio Sá Leitão (Instituto ArteCidadania) e Steve Solot (Latin America Training Center – LATC)

Cerimônia de abertura oficial do TurisMall, marcando o início da programação. O evento contará com falas institucionais de representantes de órgãos e entidades parceiras, destacando a importância do turismo e da cultura para o desenvolvimento. Um momento para dar as boas-vindas aos participantes e apresentar as diretrizes e expectativas para os dias de evento.

• Das 9h30 às 9h55 – Masterclass: O que as cidades devem fazer para atrair produções audiovisuais e impulsionar o turismo

Palestrante: Steve Solot (Latin America Training Center – LATC)

Mediação: Sérgio Sá Leitão

Como transformar as cidades brasileiras em sets de cinema vivos que atraem visitantes do mundo todo? Esta masterclass propõe uma jornada estratégica para explorar a poderosa conexão entre a produção audiovisual e o turismo, em que serão discutidos cases de sucesso, políticas públicas inovadoras e modelos de negócios que usam o cinema e as séries como vitrines para destinos turísticos. A palestra também irá ajudar gestores públicos a colocar as cidades no centro das atenções, gerando emprego, renda e desenvolvimento sustentável através das lentes das câmeras.

• Das 10h às 10h15 - Keynote Speaker - Márcio Tavares - Ministério da Cultura: A Film Commission Nacional e a consolidação do Brasil como destino de produções internacionais

Mediação: Sérgio Sá Leitão.

Anúncio da criação da Film Commission Nacional, iniciativa do Ministério da Cultura, o órgão terá a responsabilidade de atração de produções internacionais para o Brasil, levando em consideração todas as regiões do país, centralizado o Brasil como um destino internacional de filmagens

• Das 10h15 às 11h15 - Mesa 1 - O papel dos incentivos diretos e indiretos e das agências de audiovisual para a atração de produções

Palestrantes: Andre Diniz (Niterói), Leonardo Edde (RioFilme) e Anna Paula Montini (SP Cine)

Mediação: Sérgio Sá Leitão

Uma das formas mais competitivas de atrair produções audiovisuais e consolidar as cidades, os estados e o próprio país como destinos de turismo é a concessão de incentivos e subsídios a empresas de audiovisual, que funcionam também para gerar mais investimentos em diversos segmentos das economias locais. Esses incentivos podem ser na forma de cash rebate, tax rebate e investimento direto. O painel vai debater exemplos concretos e seus resultados.

• 11h15 - Intervalo para a cerimônia de abertura do TurisMall, no Museu do Amanhã
• Das 12h30 às 13h30 - Almoço
• Das 14h às 15h - Mesa 2 - As film commissions locais e suas ações para consolidar cidades como destinos de audiovisual e turismo

Palestrantes: Daniel Celli (Rio Film Commission), Gabriel Portela (SP Cine) e Mércia Farias (Secretária de Cultura, Turismo e Lazer - Cabaceiras, Paraíba)

Mediação: Steve Solot (Latin America Training Center – LATC)

O painel abordará o papel estratégico das Film Commissions na atração de produções nacionais e internacionais e na conversão dessas filmagens em fluxo turístico e desenvolvimento econômico. A proposta é mostrar como cinema, séries e outros conteúdos podem posicionar cidades como destinos desejados no mercado global. Os convidados apresentarão estratégias de captação, políticas de incentivo, cases de sucesso e os desafios para consolidar seus territórios como polos audiovisuais. Um painel voltado a gestores públicos, profissionais do turismo e produtores interessados em estruturar um ecossistema capaz de transformar locações em destinos turísticos competitivos e sustentáveis.

• Das 15h às 16h - Mesa 3 - A visão dos estúdios e dos produtores brasileiros sobre a parceria entre audiovisual e turismo

Palestrantes: Andressa Pappas (Motion Picture Association), Bruno Garotti (Ananã Produções) e Mauro Garcia (Associação Brasileira de Produtoras Independentes de Televisão – BRAVI)

Mediação: Sérgio Sá Leitão

O painel reunirá produtores e a representante dos estúdios para revelar o que realmente pesa na escolha de locações e como produções audiovisuais podem posicionar destinos no mapa global do turismo. O debate mostrará os critérios valorizados por estúdios, os desafios de produzir no Brasil e como poder público e Film Commissions podem estruturar seus territórios para transformar filmagens em desenvolvimento econômico e turismo sustentável.

• Das 16h às 16h30 - Estudo de Caso 1: Netflix e Embratur - Apresentação do projeto que promove cidades onde séries e filmes da Netflix foram filmados

Palestrantes: Allexia Galvão (Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) e Mariana Polidoro (Netflix)

Mediação: Steve Solot

A mesa redonda apresentará, em formato de estudo de caso, a parceria estratégica entre a Netflix e a Embratur, evidenciando como o audiovisual se consolidou como ferramenta de promoção turística internacional. A proposta é mostrar como filmes e séries ampliam a visibilidade dos destinos brasileiros e influenciam a decisão de viagem. O debate mostrará resultados, aprendizados e oportunidades dessa colaboração, reforçando o potencial do entretenimento como motor de imagem, competitividade e desenvolvimento econômico para o país.

Serão apresentados a visão da plataforma Netflix sobre o Brasil como polo criativo e cenário de produções globais e detalhes da estratégia de transformar narrativas audiovisuais em posicionamento de marca, geração de negócios e atração de visitantes.

• Das 16h30 às 17h - Estudo de Caso 2: Roteo - Apresentação dos apps desenvolvidos pela Roteo para promover rotas de turismo com base nos premiados filmes “Agente Secreto” e “Ainda Estou Aqui”

Participantes: Myllenna Almeida e Adriana Garcia (Roteo)

Mediação: Sérgio Sá Leitão

A Roteo, empresa de tecnologia e inovação situada no Porto Digital de Recife, desenvolveu apps com rotas de turismo baseadas em dois filmes brasileiros de grande sucesso no mercado internacional, produzindo assim um poderoso meio de potencialização do impacto desses filmes sobre o turismo e a economia das cidades usadas como locações. Demonstra-se assim que não basta atrair produções audiovisuais: é preciso ter uma visão estratégica e usar todos os meios possíveis para aproveitar ao máximo a visibilidade gerada.

• 17h - Encerramento

Serviço Fórum de Audiovisual e Turismo

• Data: 12 de março de 2026
• Horário: 09h às 17h
• Local: Museu de Arte do Rio

Serviço TurisMall:

• Data: 12 a 14 de março de 2026
• Local principal: Museu do Amanhã
• Programação contínua: 09h às 21h – Palco aberto e Festival Gastronômico