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A Embratur participa, em parceria com o Sebrae, da 35ª edição da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), a mais importante feira de turismo internacional de Portugal. A atuação acontece em um momento de estreitamento de laços entre os países, que completam 200 anos de relações diplomáticas em 2025.

A conectividade vai ser um dos destaques do encontro, que acontece de 12 a 16 de março. Entre os anúncios está a retomada do voo da Tap de Lisboa para Porto Alegre (RS), suspenso em 2024, quando o estado enfrentava uma crise climática, além de um voo Lisboa-Fortaleza (CE). A companhia volta a operar a rota em 1º de abril.

Em franca recuperação, a região gaúcha registrou o maior crescimento percentual do país na chegada de turistas internacionais para janeiro de 2025, 95,1%. O valor é o maior da série histórica para o estado, que será destino destaque na BTL ao lado de Minas Gerais e da Rota das Emoções (CE, PI e MA). A rota será promovida como parte do projeto Vitrine Brasil.

A Embratur também está levando para o evento experiências do segmento de Sol e Praia, como os resorts brasileiros, que possuem excelência em infraestrutura e serviços. Uma das agendas será a apresentação da Resorts Brasil sobre esses complexos turísticos de experiências autênticas em em destinos como a Rota das Emoções, Rota das Falésias (RN e CE) e outros. A outra ação apresentará um empreendimento de luxo em Ouro Preto (MG).

O objetivo é fortalecer nesse mercado a competitividade dos serviços brasileiros frente aos concorrentes internacionais, reposicionando o Brasil como destino sustentável e com grande diversidade de destinos turísticos.

Além disso, a Agência vai investir, durante a BTL, na promoção de outros quatro segmentos turísticos. O de Cultura aparecerá com destinos como Rio de Janeiro, São Paulo, Paraty (RJ), cidades históricas de MG, além de Salvador (BA), Recife (PE) e Olinda (PE). Já os de Ecoturismo, Aventura e Esportes são o Parque Nacional de Anavilhanas e Novo Airão, ambos amazonenses, e os destinos Pantanal e Bonito.

Momento oportuno

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca a boa relação entre Brasil e Portugal. As agências de promoção do turismo dos dois países assinaram em fevereiro, na 14ª Cimeira Brasil Portugal, em Brasília, um plano de trabalho conjunto de promoção do turismo para ampliar o fluxo de visitantes, além do compartilhamento de dados e de informações sobre boas práticas.

“Portugal e Brasil possuem laços históricos e culturais que nos unem de forma única. Em nossa participação na BTL, vamos reforçar compromisso do Brasil em expandir a conectividade aérea que torne nossos destinos ainda mais acessíveis e competitivos para os portugueses, e vamos também apresentar novas experiências ainda pouco conhecidas por aqui, muito autênticas, com uma grande diversidade cultural e natural, além de uma hospitalidade incomparável”

Marcelo Freixo, presidente da Embratur

“Na Embratur, temos avançado no turismo a partir da adoção de políticas bem sucedidas anteriormente executadas no país lusitano, como a priorização de uma agenda de promoção que sirva como indutora de ampliação da conectividade aérea”, completou.

Portugal-Brasil

Os destinos brasileiros ocupam o 1º lugar entre os países em viagens de longa distância dos portugueses, à frente dos concorrentes caribenhos. A relação turística entre as duas nações vem crescendo nos últimos anos. O número de turistas portugueses nos destinos brasileiros, por exemplo, aumentou 19,67% entre 2023 e 2024, saltando de 182.463 chegadas no ano retrasado para 218.354 no ano passado. Em 2019, último ano antes da pandemia, o registro foi de 176.229.

Os números da conectividade aérea também evidenciam essa aproximação entre Brasil e Portugal. Em 2024, destinos nacionais receberam 11.823 voos do país lusitano. Foram, ao todo, 3,31 milhões de assentos em 14 rotas operadas pelas aéreas Tap, Azul e Latam para capitais como Belém (PA), Maceió (AL), Fortaleza (CE), Natal (RN), Recife (PE), Salvador (BA), Brasília (DF), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), Florianópolis (SC) e Porto Alegre (RS).

Cooperação mútua

A Embratur e o Turismo de Portugal, órgão do governo português dedicado à promoção turística, assinaram, em 19 de fevereiro, durante a 14ª Cimeira Luso-Brasileira, reunião de cúpula entre os dois países, o Plano de Ação 2025-2027 do Acordo de Cooperação Bilateral voltado para o turismo.

Dividido em seis eixos estratégicos, o documento prevê troca de conhecimento e experiências, promoção de projetos de sustentabilidade no turismo, fortalecimento da conectividade aérea e divulgação de produtos turísticos entre os dois países para aumentar o fluxo de visitantes internacionais de forma recíproca.

O compromisso é uma atualização do memorando de entendimento entre os países assinado em abril de 2023, em Portugal, durante a 13ª Cimeira Luso-Brasileira. Brasil e Portugal já executam uma estratégia conjunta para aumentar o fluxo de turistas internacionais, fortalecendo a relação de cooperação, aproximação cultural e econômica entre as duas nações.