FIT 2026: Grupo Decolar lança Despegar Ads e amplia plataforma de mídia na América Latina
Nova unidade oferece publicidade digital e off-line para empresas de Turismo e de outros setores
BUENOS AIRES - O Grupo Decolar decidiu ampliar seu investimento em publicidade ao lançar o Despegar Ads, nova marca da unidade que até então operava como Despegar Media Solutions.
Apresentada nesta FIT 2026, a plataforma reúne soluções de mídia digital e off-line e passa a oferecer a parceiros a possibilidade de impactar a audiência do grupo em diferentes canais e mercados da América Latina.
É o que diz Ivan Marenco, vice-presidente da Despegar Ads. Segundo ele, a mudança de marca segue uma demanda crescente do mercado por ferramentas de publicidade voltadas ao consumidor. A unidade atende desde companhias aéreas e grandes redes hoteleiras até hotéis independentes, além de secretarias de Turismo, órgãos governamentais e empresas de outros segmentos.
“Encontramos uma necessidade de mercado de ter cada vez mais a possibilidade de fazer publicidade, pauta digital, on-line e off-line dentro do mundo de travel. Nosso principal diferencial da operação está justamente na capacidade de segmentação da audiência, baseada nos dados de comportamento dos usuários da plataforma"
Ivan Marenco, vice-presidente da Despegar Ads
A escala também é um dos ativos oferecidos pelo Despegar Ads. A empresa trabalha com mercados que vão da Argentina ao México e, segundo ele, cerca de 100% dos latino-americanos acessam a Decolar ao longo de um ano para pesquisar uma viagem.
A proposta permite, portanto, que uma marca não apenas anuncie na plataforma, mas utilize a estrutura do Grupo Decolar para alcançar públicos de diferentes países da região. Há ainda a possibilidade de ativação em outras marcas que integram o ecossistema da Prosus, como iFood e Sympla.
“A estratégia é omnichannel, ou seja, as campanhas podem estar presentes no ambiente digital da Decolar, nas lojas físicas, por meio de agentes de viagens, e em eventos e feiras. E não é somente para o Brasil, mas para qualquer mercado da América Latina", disse Ivan Marenco.
Jonathan Wommer lidera a operação no Brasil
No Brasil, a operação é liderada por Jonathan Wommer, gerente da Despegar Ads no País. O executivo, que chegou em maio, é responsável por parcerias brasileiras e pela expansão comercial da unidade, incluindo projetos ligados ao Turismo e também de marcas de outros segmentos.
“Nosso papel acaba sendo estratégico nesse sentido de estar no Brasil, abrindo essas frentes e levando ao mercado essas soluções. Uma marca que está no Brasil hoje também pode se conectar com o público e com a audiência da América Latina. Nossa operação permite trabalhar com campanhas em mais de 19 países"
Jonathan Wommer, gerente da Despegar Ads no Brasil
Para os anunciantes, o modelo inclui diferentes formatos e espaços de mídia dentro do ecossistema da empresa. Além disso, os parceiros ainda recebem relatórios sobre o retorno das campanhas, com o objetivo de mensurar os resultados obtidos a partir dos investimentos.
Por fim, segundo Ivan Marenco, a estratégia passa pela criação de uma relação de longo prazo com os anunciantes, fazendo com que os investimentos em mídia estejam ligados a resultados para destinos, hotéis, companhias aéreas e demais parceiros.
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