Marta Rossi defende diversidade como força estratégica do Turismo; leia o artigo
Marta reforça papel da diversidade como diferencial competitivo e aposta na projeção internacional do Rio
A CEO do Grupo Rossi & Zorzanello, Marta Rossi, defende que o Turismo do presente e do futuro precisa ser mais que lazer: deve promover inclusão, acolhimento e transformação. Com base na experiência de Gramado, um dos principais destinos turísticos do Brasil, ela reforça o papel da diversidade como diferencial competitivo e aposta na projeção internacional do Rio Grande do Sul como destino plural e sustentável.
Leia o artigo na íntegra abaixo:
Turismo gaúcho para o mundo: com identidade e inclusão
"Pensar o Turismo nos dias de hoje é entender que ele vai muito além do lazer. É promover experiências plurais, acessíveis, acolhedoras e, acima de tudo, transformadoras. A diversidade não pode mais ser vista apenas como um valor social: ela é um diferencial competitivo estratégico, capaz de fortalecer destinos e ampliar seu alcance global.
Gramado é a prova viva disso. Ao longo das últimas décadas, tornou-se um dos destinos turísticos mais relevantes do Brasil. E esse reconhecimento não veio por acaso. Foi fruto de um trabalho coletivo, envolvendo empresas, profissionais e o poder público para construir uma cidade preparada para receber a todos, com respeito às histórias, culturas e identidades.
O Turismo que queremos – e precisamos – construir é aquele que abraça a diversidade como princípio, e não como exceção. Isso significa pensar em roteiros sustentáveis e inclusivos, fomentar o empreendedorismo local, apoiar mulheres e pessoas negras e LGBTQIA+, valorizar comunidades tradicionais, incluir pessoas com deficiência e promover um olhar mais empático e responsável sobre o mundo.
Como promotora de alguns dos principais eventos de Gramado, acredito profundamente no turismo como ferramenta de transformação social e econômica. E não apenas em nível local. A diversidade amplia fronteiras – geográficas, culturais e comerciais. Por isso, temos trabalhado na promoção internacional do Rio Grande do Sul como destino turístico.
Esse movimento faz ainda mais sentido quando olhamos os dados do Ministério do Turismo. Iniciamos 2025 com recordes históricos: em janeiro, quase 1,5 milhão de turistas estrangeiros desembarcaram no país. E o Sul do Brasil se destaca: Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina receberam, juntos, 924 mil visitantes de outros países – 62% do total de pessoas de fora que chegaram ao país em janeiro. O RS, em especial, liderou esse movimento: 518,5 mil turistas entraram no Brasil pelo nosso estado. A localização estratégica e a proximidade com países vizinhos, somadas à oferta de atrativos únicos e à hospitalidade do povo gaúcho, reforçam nosso protagonismo no mapa turístico.
Fazemos nossa parte: recentemente, estivemos no Peru, em ação de divulgação da identidade gaúcha. Frisamos que nosso estado é um destino rico em cultura, natureza e gastronomia. Mas, acima de tudo, um estado que respeita, acolhe e celebra a diversidade em todas as formas.
Essa é também a essência do Festuris – Feira Internacional de Turismo de Gramado, que acontece em novembro. Muito mais que uma feira de negócios, o evento é um espaço de conexão, debate e inspiração. A cada edição, damos visibilidade a temas urgentes do setor – e a diversidade está entre os mais centrais.
Afinal, o turismo que transforma começa hoje – com escolhas conscientes, com escuta ativa, com ações reais. E depende de todos nós. Essa construção será de quem sabe levantar pontes, e não muros".