Turismo do Sono cresce no Brasil e no mundo; entenda o conceito
Modelo de negócio cresceu 8% no ano passado, com faturamento de US$ 641 bilhões no mundo; veja dicas
Já pensou em tirar um final de semana longe de casa para ter boas noites de sono? Esse é o princípio do Turismo do Sono, um segmento que vem crescendo no Brasil e no mundo nos últimos anos. Um estudo publicado pela HTF Market Intelligence projeta um cenário positivo para o setor de hotelaria, com um 2023 que já atingiu números expressivos. No último ano, houve crescimento global de 8% no modelo de negócio, registrando faturamento de US$ 641 bilhões.
Para a especialista Carla Vieira Lopes, coordenadora do Programa Senac Turismo do Senac-SC, o Turismo de sono advém de duas tendências, bem-estar e slow tourism, e ambas cresceram com o pós-pandemia.
“O Turismo do sono advém do Turismo de bem-estar, um segmento que se tornou tendência no pós-pandemia. Por mais inusitado que pareça, o objetivo inicial é ter um lugar para dormir bem. O turista se planeja para ficar realmente isolado e colocar o sono em dia”, explica a especialista.
Para ela, viajar a lazer já foi sinônimo de oxigenar a mente, descansar e expandir horizontes, mas com a pressão do mundo contemporâneo, do imediatismo, as viagens se tornaram mais exaustivas e o tempo de viajar se tornou escasso. Porém, com a pandemia houve uma desaceleração... “Voltamos ao slow tourism, isto é, a um Turismo de contemplação, de apreciar o momento, as paisagens. Um tipo de Turismo em que o contato com a cultura local é muito mais enfatizado e que o que vale são as experiências”, aponta Carla.
No Brasil, a procura por este tipo de viagem também aumentou: 58% dos turistas afirmaram que desejam viajar para dormir melhor, segundo um levantamento feito pela plataforma Booking.com. “Há alguns anos, estamos identificando uma demanda crescente por viagens focadas no bem-estar e na saúde física e mental, com dados que mostram a importância deste tipo de Turismo para os viajantes brasileiros”, diz o gerente Regional da Booking.com no Brasil, Nelson Benavides.
Serviços relacionados ao Turismo de sono também tiveram um aumento significativo. Dados coletados em 2022 pela Booking.com com mais de 24 mil entrevistados de 32 países mostram que essa tendência do Turismo de bem-estar também se destacou entre os viajantes brasileiros, sendo que 44% deles procuravam viagens voltadas à prática de meditação e mindfulness; 39% queriam encontrar a paz em um retiro de silêncio; e 42% consideravam fazer uma pausa dedicada à saúde – como se concentrar em sua saúde mental.
A arte do bem receber
A hospitalidade está presente no spa day, nas casas de aluguel, nas pousadas de charme, no hotel boutique... E são estes espaços que estão se aprimorando em receber o turista do sono com infraestrutura e serviços adequados, conforme explica Carla. “Não somente na hotelaria formal, mas na arte de bem receber como um todo”.
Segundo Carla, ainda que o segmento de Turismo do sono seja novidade para muitas pessoas, o setor de hotelaria, tanto no Exterior quanto no Brasil, está aperfeiçoando infraestrutura e serviços a fim de conquistar mais clientes.
Um estabelecimento que garante tê-lo notado é o Bourbon Curitiba Hotel & Suítes. "Há pouco mais de um ano estamos investindo em serviços com foco no sono do hóspede", afirma o gerente geral do empreendimento, Henrique Pena. "Buscamos entender o movimento de pessoas que vinham passar o fim de semana no hotel e vimos que muitas vezes eram os próprios curitibanos. Pais que queriam uma noite a sós ou pessoas a fim de sair da rotina", completa.
Com esse diagnóstico, o hotel investiu na preparação para o Turismo de sono. O primeiro passo foi o foco no colchão. “Temos padronização na qualidade do colchão, roupa de cama adequada, e alto investimento na arrumação das camas. Também diversificamos o menu de travesseiros, com sete opções, e arrumação toda pensada para a hora de dormir: música ambiente, cheiro de essência tranquilizadora, chá relaxante, entre outros”, explica.
O que faz um hotel capacitado para receber o turista do sono?
- Conforto da cama: colchão e menu de travesseiros
- Gastronomia apropriada: comidas leves para uma noite melhor dormida
- Serviços extras como spa e terapias
Uma pesquisa divulgada pelo Sebrae revela que o serviço de hospedagem não precisa ser 100% especializado no assunto para receber o público do Turismo de sono. Isso abre um leque de oportunidades para pequenos e médios negócios:
“Penso que se deve planejar antes de executar, portanto, o primeiro passo é se preparar para receber esse tipo de hóspede. Conhecer as exigências do público e qual a infraestrutura necessária de adaptação no empreendimento. Depois, é preciso ofertar serviços especializados, portanto, terceirizar ou contratar profissionais qualificados. Talvez realizar alguma parceria com o fornecedor a fim de criar ainda mais conceito e reputação. E, por fim, divulgar o que está fazendo”, aponta Carla.
Onde ter uma noite bem dormida?
França, Índia, Itália, Bali… São diversos os destinos que podem receber o turista para uma boa noite de sono. “Nos Alpes Suíços, a hotelaria está ofertando programas completos para beneficiar um sono tranquilo e de qualidade que inclui meditação, passeios e aromaterapia. Já em Portugal e Londres estão focando na infraestrutura mais tecnológica para proporcionar conforto ao hóspede”, ressalta Carla.
No Brasil, destacam-se destinos interioranos. O Estado de Goiás é um dos destaques da executiva do Senac: “Dá para destacar como destino desse nicho de mercado as proximidades do Parque Nacional da Chapada dos Veadeiros. Alto Paraíso de Goiás, por exemplo, já é um destino com forte vocação ao místico, ao contato com os elementais e portanto, naturalmente tem como apelo à paz interior, a ‘se encontrar consigo mesmo’”, aponta Carla. O badalado arquipélago de Fernando de Noronha também pode ser uma boa pedida para quem busca paz e contato com a natureza, longe de tudo e de todos, acrescenta a especialista.
“A escolha de um destino é algo pessoal e que demanda bastante pesquisa por parte dos viajantes. Para aqueles que buscam férias focadas no bem-estar, é preciso entender se as características e atividades oferecidas em um local atendem às suas expectativas. Na hora de planejar uma viagem focada em um sono de qualidade, é possível se atentar a diversos aspectos, por exemplo, ao buscar uma acomodação, é interessante observar as avaliações de outros hóspedes sobre a estada e verificar suas experiências relacionadas ao barulho do local e à qualidade do colchão e dos travesseiros”
Nelson Benavides, gerente Regional da Booking.com no Brasil
Benavides ressalta que sua agência on-line possibilita filtrar as avaliações por palavras-chave que aparecem nos comentários. “Uma dica seria filtrar os comentários pelas palavras ‘cama’ ou ‘barulho’, caso estejam disponíveis, que são aspectos muito importantes para quem quer praticar o Turismo do sono”.
Turismo do sono e luxo
No segmento de Turismo de luxo, os empreendimentos levam muito a sério o bem-estar do hóspede: máscaras faciais relaxantes, chá de ervas, massagem holística, yoga e daí em diante. Tudo isso está incluso nos “programas de sono”, disponíveis em diversos hotéis de luxo mundo afora.
Um exemplo é o Royal Champagne Hotel & Spa, na França. Por lá, hóspedes recebem um “kit sono”, que contém máscara de cetim, caixa de meditação, chá de ervas com infusão e mais. Antes de dormir, a equipe do hotel borrifa uma “névoa”, feita de óleos essenciais, que promete ajudar no sono.
Os hotéis Six Senses também possuem “programas de sono” para hóspedes que querem dormir bem. O programa promete melhorar os padrões de sono, restaurar os níveis de energia, desestressar e estabelecer uma rotina de sono sustentável.
Confira a lista de hotéis que oferecem o programa:
- Six Senses Crans-Montana, Suíça
- Six Senses Douro Valley, Portugal
- Six Senses Fiji, Fiji
- Six Senses Fort Barwara, India
- Six Senses Ibiza, Espanha
- Six Senses Kaplankaya, Turquia
- Six Senses Krabey Island, Camboja
- Six Senses Laamu, Maldivas
- Six Senses Ninh Van Bay, Vietnam
- Six Senses Rome, Itália
- Six Senses Shaharut, Israel
- Six Senses Vana, Índia
- Six Senses Yao Noi, Tailândia
- Six Senses Zighy Bay, Oman
- Six Senses Zil Pasyon, Seychelles
Ainda, no ano passado, a Raffles Hotels & Resorts lançou um programa de bem-estar com curadoria inspirado nos spas. O Raffles Bali foi uma das primeiras propriedades a lançar o seu próprio programa, que personaliza itinerários para os hóspedes que procuram rejuvenescer e melhorar a sua saúde física e mental com terapias específicas da cultura balinesa e ministradas por especialistas locais.
Quer viajar para dormir? Aqui vão algumas dicas
Carla Vieira Lopes, do Senac-SC, listou algumas dicas para o turista que busca o sono. Confira:
- Procurar uma hospedagem que já tenha sido avaliada por este nicho de mercado para não ter surpresas desagradáveis, isto é, a empresa deve ter uma boa reputação;
- Garantir que, além de estrutura, a hospedagem oferte serviços específicos para a sua tranquilidade, privacidade e comodidade;
- Aprender sobre a higiene do sono nestas oportunidades para a experiência se conservar por mais tempo no seu retorno para casa.