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Refletindo as preferências dos brasileiros, o Airbnb acaba de anunciar os resultados de uma pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos sobre tendências de viagens em 2025: os dados apontam que 71% dos entrevistados planejam viajar neste ano e, destes, 26% já possuem pelo menos uma viagem reservada ao longo do período.

Para além do descanso e da oportunidade de conhecer novos destinos, grandes eventos como shows, festivais de música e jogos esportivos são o destaque e atraem o público.

Eventos de música e esporte são os mais populares

O levantamento traz um recorte especial sobre as viagens com foco em eventos, o chamado turismo de entretenimento, que continua em alta com 41% dos viajantes afirmando que já consideram um evento em seus planos de viagem, especialmente os jovens entre 18 e 27 anos. Quem não programou a ida a um evento específico também não desconsidera essa atividade - 85% dos entrevistados dizem ter disposição de participar de um evento durante sua viagem.

A paixão pela música segue movendo o público, motivado pelo desejo de acompanhar festivais de música (46%) e shows de artistas (44%) – o festival de música que acontece em março, e que neste ano chega à sua 12ª edição, foi mencionado em 30% das respostas dos entrevistados, seguido pelo Carnaval do Rio de Janeiro (23%).

O interesse pelo esporte também movimenta turistas, que em 31% das respostas citam partidas de futebol, além de outros eventos esportivos (27%). A corrida automobilística que acontece em São Paulo no mês de novembro é o grande interesse do nicho, sendo citada em 22% das respostas.

Durante o preparo da viagem, a maioria (88%) dos entrevistados considera a proximidade do local do evento um fator muito importante ao escolher onde irão ficar – 25% deles buscam espaços inteiros, enquanto que 20% mostraram interesse em reservar apenas quartos, ambos em plataformas de aluguel de curta temporada.

Em média, os viajantes motivados pelo interesse em entretenimento de shows e esportes consideram gastar em média R$ 5.270,00 e passar 8,8 dias fora de casa, o que mostra que suas viagens não são pensadas exclusivamente para aproveitar os eventos, mas também conhecer os lugares com mais autenticidade. De acordo com os dados, 79% dos entrevistados dizem que costumam escolher seu destino com base no evento; destes, 86% também planejam aproveitar a viagem para explorar mais lugares.

Lazer e férias são os principais motivadores das viagens

Um país de dimensões continentais como o Brasil reúne diversos tipos de viajantes – há muito para conhecer, é por isso que os destinos domésticos são os favoritos entre 93% dos entrevistados. O estudo também se debruçou sobre as motivações para viajar: 77% das pessoas citam as férias e a busca por lazer, seguido pelos momentos de visita à família (35%), viagens românticas (25%) e visita a amigos (21%).

Para este tipo de viagem, a estadia média no destino é de 12 dias – as praias (69%) são o destino favorito das pessoas que têm filhos, enquanto as cidades grandes (40%) são as mais buscadas pelas pessoas entre 18 e 37 anos, e os parques temáticos e de diversão (23%) são considerados principalmente por mulheres de 18 a 47 anos com filhos. Para essas viagens, o descanso é a principal atividade planejada.