O Ministério do Turismo, o Instituto Marca Brasil, a Braztoa e o Sesc lançaram, em São Paulo, a temporada 2010 do Viaja Mais Melhor Idade 2010. A principal novidade do projeto é a realização do primeiro Cruzeiro da Melhor Idade. O navio tem saída prevista para 27 de março e fará o roteiro Santos (SP), Cabo Frio e Búzios (RJ). A capacidade do transatlântico é de 1,9 mil passageiros e, deste total, 85% já foi vendido, segundo a CVC, operadora que realizará a viagem.

Além do cruzeiro, a edição 2010 do Viaja Mais Melhor Idade promoverá o concurso Sr. Atendimento, uma iniciativa do Instituto Marca Brasil para valorizar os hotéis com melhor avaliação pelos hospedes da melhor idade. A premiação acontecerá durante o quinto Salão do Turismo, em maio.

Em 2007 e 2008, o programa tinha como meta vender 57 mil pacotes, mas superou, e muito, a marca: 209 mil pacotes. Só no ano passado, 180 mil pessoas viajaram por meio do Viaja Mais Melhor Idade. Os destinos mais procurados foram Caldas Novas (GO) e a Serra Gaúcha (RS).