O Orlando/Orange County Convention & Visitors Bureau, Inc. mudou para uma marca mais simples, direta e global: Visit Orlando. Segundo o escritório, "Visit Orlando reflete a missão e o foco estratégico da organização em aumentar o número de noites nas visitas de lazer ou negócios, por meio de iniciativas globais de marketing e vendas".

“No fundo, CVB não tem mais o mesmo significado que teve antes, nos dicionários atuais. Não reflete a vibração das experiências nas visitas a Orlando ou o foco da organização”, disse George Aguel, chairman do Visit Orlando. “Para assegurar nosso sucesso globalmente, nós queríamos um nome do século 21, que fosse fácil de lembrar e pronunciar, e mais que tudo, comunicar a ação que esperamos dos consumidores, organizadores de viagens de negócios e participantes de congressos – Visitar Orlando“.

“Nossa mudança de nome reflete o nosso compromisso de trazer visitantes de todo o mundo para Orlando Orange County. É simples, conciso, fácil para quem usa e mais hospitaleiro”, disse Gary Sain, presidente e CEO do Visit Orlando.

Além da mudança de nome, um novo logo para a empresa está sendo criado. O novo logo será apresentado no início do próximo ano. A indústria de viagem e turismo de Orlando gera aproximadamente US$ 28 bilhões por ano, e apresenta um gasto anual de US$ 13,6 bilhões em salários diretos e indiretos, sendo assim, o maior empregador da Flórida Central. Orlando foi o destino dos Estados Unidos mais visitado em 2009, recebendo em torno de 46.6 milhões de visitantes.
O VIsit Orlando iniciou suas operações formalmente em julho de 1984, com 94 membros. Hoje, a organização possui aproximadamente 1,2 mil parceiros representando todos os setores da indústria de viagens e turismo incluindo acomodações, atrações, entretenimento, serviços de convenções, restaurantes, lojas, transportes e serviços aos visitantes.

No Brasil, o Visit Orlando é representado por Jane Terra.