Junto à marca da cidade de São Paulo, lançada no início deste ano, há a tagline Viva Tudo Isso. Com este tema, a metrópole traz um novo jingle, com foco na variedade e quantidade de experiências que os turistas podem vivenciar na capital paulista.

São Paulo possui 160 teatros, 110 museus, 260 salas em 55 cinemas, 40 centros culturais, 64 parques e áreas verdes, sete parques temáticos (Grande São Paulo), 294 salas para shows e concertos, 12 clubes de golfe, sete estádios de futebol e um autódromo.

Na gastronomia, são 12,5 mil restaurantes, 52 tipos de cozinhas, 15 mil bares, 3,2 mil padarias, 500 churrascarias, 250 restaurantes japonesese e 1,5 mil pizzarias.