A promoção turística aparece no Plano Estratégico de Posicionamento Internacional de Madri 2012-2015, assim como a candidatura da cidade aos Jogos Olímpicos de 2020. Entre as ações apontaas no plano estão a ampliação de acordos bilaterais, mais participação em organismos e redes internacionais e focar estrategicamente na candidatura dos Jogos Olímpicos de 2020. Em maio, a capital espanhola foi definida como uma das três cidades que receberá os Jogos Olímpicos de 2020, decisão que será anunciada em setembro do próximo ano. Madri concorre com Istambul, na Turquia, e Tóquio, depois que Baku, no Azerbaijão, e Doha, no Catar, tiveram suas candidaturas eliminadas.

Segundo o plano estratégico, Madri que ser conhecida como exemplo de “smart city”, estimulando a conectividade do destino, no centro da Espanha, Ana Botella, e integra o plano estratégico, que reúne cinco pilares: transformar a cidade em referência em gestão urbana e inovação; ampliar sua influência internacional; melhorar a competitividade econômica; estimular a capacitação e cooperação nos âmbitos público e privado; e fomentar a conectividade. Um catálogo com mais de 100 boas práticas em relação à gestão urbana será apresentado em breve, em inglês e espanhol, e devem começar a ser notadas as ações de comunicação promovendo a capital espanhola como “uma grande capital iberoamericana”, nas palavras da prefeita.