A Embratur promove ação de marketing em Campina Grande (PB) no próximo final de semana, quando três jornalistas europeus conhecerão o evento considerado o "Maior São João do Mundo". Os profissionais atuam no Turista.info (Itália) e na RTL e Radio France. De acordo com pesquisa realizada durante a Copa do Mundo na África do Sul, em 2010, os turistas que acompanham suas seleções durante a competição visitam, em média, três cidades próximas à cidade-sede onde as partidas acontecem.

A expectativa quanto à procura dos turistas pela Paraíba se deve pela proximidade que João Pessoa tem de Recife (120 quilômetros) e de Natal (180 quilômetros), duas das 12 cidades-sedes da Copa.