Mais de 170 países já estão confirmados para a 30a. edição da Fitur, que acontece de 20 a 24 de janeiro de 2010. A um mês do evento, uma das maiores feiras do mundo já atingiu o tamanho do ano passado, quando contou com 12 mil empresas participantes, mas sentiu a ausência de grandes corporações, como Marsans, Orizonia e Travelplan, que não participaram em função da crise econômica.

Novos países entram nos vários pavilhões da feira, que ocupa o moderno Parque Ferial Juan Carlos I, especialmente nas áreas dedicadas à África e ao Oriente Médio, como Uganda, Ghana, Kuwait e o território de Abu Dhabi, nos Emirados Árabes Unidos. O turismo internacional ocupa os pavilhões 2, 4, 6 e 8. Os outros são dedicados à Espanha, cabendo a Fitur Congressos ao Pavilhão 14.

Haverá eventos dedicados ao turismo sustentável, a Fitur Green, comandado em parceria pela Organização Mundial do Turismo e o Turismo de Madri. E também uma seção no dia 23 que permitirá a viajantes das mais diversas partes do mundo trocar conhecimento e experiências. Isto sem falar no tradicional Fiturtech, voltado a novidades tecnológicas.