Segundo dados divulgados pela Embratur, a emissão de turistas chineses para o Brasil foi uma das que mais cresceu nos últimos dois anos. Em 2010, 37,8 mil chineses visitaram o País. No ano seguinte, esse número saltou para 55,9 mil e chegou a 65,9 mil em 2012, um aumento de 48% e 18% respectivamente. "O crescimento da emissão de turistas chineses para o Brasil tem se sustentado fortemente no segmento de negócios e eventos. Com os megaeventos, pretendemos atrair um novo tipo de turista, além de estimular o chinês que já conhece o Brasil a trazer sua família”, afirma o presidente do instituto, Flávio Dino. Segundo a Embratur, cerca de 150 mil chineses visitam, anualmente, a América Latina.

Em outubro de 2012, a Embratur realizou um roadshow naquele país, em conjunto com representantes de outras nações da América Latina, como Argentina, Chile, Peru, Uruguai e Venezuela. Neste mês, o instituto deu apoio institucional ao Ministério das Relações Exteriores, na participação da WTF (World Trade Fair), em Xangai. O evento é especializado na promoção de produtos turísticos, realizado anualmente, desde 2004.