O Ministério do Turismo realizou um estudo durante a Copa do Mundo da África do Sul para traçar o perfil do turista. A entrevista foi realizada com 4,8 mil turistas dos cinco continentes – África, Europa, América, Oceania e Ásia – nas cidades-sede do evento em 2010. De acordo com essa pesquisa, a maioria desses visitantes é do sexo masculino (83%), com idade entre 25 e 34 anos (45%), solteiro (60%), e com ensino superior, pós-graduação ou especialização (86%). Um dos dados em destaque é quanto à renda familiar: 30% dos entrevistados afirmam ter renda acima de R$20 mil, podendo passar de R$50 mil.

Outros dados são: 28% acreditam que o tempo de permanência considerável é entre 15 e 20 dias no destino, com ideia de fazer turismo adicional pelo país (83%). O meio de hospedagem preferido é o hotel (69%) e o gasto médio com viagem é de R$11,4 mil, sendo alimentação, hospedagem e transporte os maiores gastos.