Para comemorar o lançamento do terceiro e último filme da Trilogia O Hobbit, a Nova Zelândia transportou um pedaço da Terra-Média para Londres e transformou parte do luxuoso Claridge’s hotel, em Mayfair, em uma verdadeira casa Hobbit.

Durante a première de O Hobbit: A Batalha dos Cinco Exércitos, cerca de 200 jornalistas, atores, diretores e produtores usaram o cenário para entrevistas, que anteciparam o lançamento mundial do filme pela Warner Bros. Criada em parceria com o Hobbiton Movie Set, em Matamata, a casa Hobbit recebeu o diretor Peter Jackson, o Billy Boyd e os netos de J. R. R. Tolkien, Story e Royd Tolkien.

"A Nova Zelândia trouxe para Londres um cenário espetacular que ficou aberto por cinco dias. As pessoas tiveram a oportunidade de literalmente adentrar Hobbiton, passando por um portão de estacas, um jardim e uma caixa de correios. Ao abrir a porta da casa, os convidados eram diretamente transportados para a Nova Zelândia, onde imagens do país com seus estonteantes cenários mostravam o que se pode experimentar na Terra-Média", descreveu Kevin, chefe executivo do Tourism New Zealand, órgão de promoção de turismo da Nova Zelândia.