A Visanet Brasil anuncia sua nova marca e passa a se chamar Cielo, palavra que significa céu em espanhol e italiano. O anúncio foi feito ontem (terça, dia 10), em São Paulo, durante coletiva de imprensa. O novo nome e a nova identidade visual indicam, segundo a empresa, “a chegada de um novo posicionamento” – ser multibandeira – e enfatizam “a abrangência de suas ações e a amplitude de sua rede, que atualmente possui 1,6 milhão de estabelecimentos credenciados e cobre 97,5% do território nacional, tornando-a a 1ª na América Latina e uma das cinco maiores do mundo”.

“O novo nome precisa ter o potencial de nos guiar na direção planejada e ser capaz de expressar a nossa promessa. Temos a certeza de que Cielo foi uma excelente escolha”, disse o presidente da companhia, Rômulo Dias. Toda essa transformação teve início em 2008, em parceria com a consultoria em branding FutureBrand.

Segundo o Portal Exame, a mudança de nome da Visanet, controlada pelo Bradesco, Banco do Brasil e Santander, “nasceu da necessidade de se adequar às mudanças regulatórias que estão acontecendo no setor. Entre elas, está o fim do contrato de exclusividade entre a Visanet e a bandeira Visa previsto para acontecer em junho de 2010. Dessa forma, o nome Visanet não faria mais sentido”.