A principal motivação que trouxe estrangeiros para o Brasil em 2010, com 46,1% das intenções, foi o lazer, de acordo com pesquisa realizada pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) para o Ministério do Turismo. Outros 23,3% viajaram a negócios ou para participar de feiras e convenções.

Nas viagens a lazer, o segmento de sol e praia é o preferido para 60,2% dos entrevistados. Natureza, ecoturismo e aventura aparecem em segundo lugar, com 26,9% – um crescimento de 7,6 pontos percentuais de 2004 para 2010.