A ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira, o ministro do Turismo, Gastão Dias Vieira, e o diretor Executivo do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), Achim Steiner, lançaram a campanha Passaporte Verde, Turismo Sustentável por um Planeta. O objetivo é mostrar ao turista de que forma suas escolhas durante uma viagem podem contribuir para a conservação do meio ambiente e melhoria da qualidade de vida das pessoas.

A partir da Rio+20, todo visitante que desembarcar nos aeroportos brasileiros receberá orientações sobre padrões de consumo sustentáveis. A proposta é oferecer uma nova maneira de interagir com a natureza, com tradições e valores socioculturais singulares e diversos.

Paraty, cidade histórica do Rio de Janeiro, foi escolhida para sediar o projeto piloto da campanha. O município vai implementar várias iniciativas para promover a melhoria da sustentabilidade socioambiental, a começar pela gastronomia local. Os restaurantes serão estimulados a adquirir produtos da agricultura familiar, da pesca artesanal e da produção rural sustentável da localidade.