Está sendo aberto oficialmente hoje em São Paulo, o Sonesta São Paulo Ibirapuera. Para isso estão no País, John Issa, presidente executivo da Superclubs, rede jamaicana baseada em Kingston e com um resort no País, na Costa do Sauípe, e Stephanie Sonnabend, CEO da Sonesta, com sede em Boston. A administração do hotel é da Superclubs, que paga uma taxa à Sonesta pelo uso da marca e pela assistência internacional. Já há um próximo previsto para abrir este ano, em Brasília. A Sonesta também está buscando a mesma parceria na Argentina, mas não há ainda definição quanto à empresa parceira.

Segundo Sonnabend, é estratégico começar uma nova expansão da rede Sonesta na América Latina, onde tem sete hotéis no Peru (também no sistema de franquias) e já teve um no Chile. O hotel de St. Maarten também funciona neste esquema de cessão da marca para um outro administrador.

John Issa disse que a rede Superclubs aprendeu muito no Brasil e, superadas as crises do 11 de setembro, da economia brasileira e do colapso argentino, o Breezes Costa do Sauípe já tem 50% de seus hóspedes vindos do Exterior. Ele disse que há consultas sobre a abertura de um Hedonism no Brasil, mas nada ainda acertado. “É preciso ter o lugar certo, com uma comunidade mais liberal”, disse.