A Marca Brasil, criada pela Embratur a partir dos resultados apontados pelas pesquisas para formatação do Plano Aquarela para identificar o destino Brasil, já recebeu 597 solicitações de uso desde a sua apresentação, em fevereiro. Hoje, o símbolo estampa aviões da Varig, anúncios da CVC, produtos exportados pelo Pão de Açúcar para a França e novas embalagens de exportação da Matte Leão. Para analisar a utilização do símbolo em produtos comercializados no exterior, que representam aproximadamente 32% dos pedidos, está sendo implantado o Comitê de Gestão da Marca Brasil, formado por representantes de diferentes órgãos. Segundo a Embratur, um terço das empresas que utilizam a Marca Brasil são relacionadas à indústria do turismo.