O Natal Praia Hotel está concorrendo, com mais dois outros hotéis, ao posto de melhor hotel três estrelas de Natal. O julgamento é anual, e entre as associações avaliadoras estão a ABIH e a Abrasel. O Natal Praia é o resultado de uma parceria entre a HWF – braço hoteleiro da BRA – com o antigo hotel Praia Center, realizada em 2003 e que ampliou sua capacidade de 103 para 165 apartamentos. O hotel funciona com o novo nome desde dezembro de 2004.

Enrico Fermi Torquato, diretor do Natal Praia Hotel, anuncia também a construção de um novo resort, com 454 apartamentos e que deve ser concluído em julho de 2006. Ele abrigará o Natal Resort Convention, com capacidade para 1,2 mil pessoas.