O espaço de eventos Rioarena, construído para sediar os Jogos Pan-americanos Rio 2007, passa a se chamar oficialmente HSBC Arena. A mudança é parte da estratégia de fortalecer e ampliar a familiaridade da marca por meio de ações culturais em praças estratégicas, como é considerado o Rio de Janeiro. A reinauguração do espaço ocorre no próximo dia 29, com show do cantor inglês Seal. A HSBC Arena estima receber durante o ano um total de 20 eventos.

Em São Paulo, o banco patrocina a casa Tom Brasil, que agora é HSBC Brasil, na Vila Olímpia.