Segundo estudo realizado pela Ipsos entre dezembro de 2015 e janeiro deste ano, o Google é a empresa mais influente no Brasil. Na sequência figuram Microsoft e Facebook, respectivamente. Esta tríade supera líderes de mercado como telefonia e bens de consumo.

Não são apenas nomes estrangeiros que figuram nesta lista. O levantamento “The Most Influential Brands” questionou mil consumidores para saber o poder das marcas e sua influência no cotidiano. Nomes brasileiros também estão entre os mais influentes, como Natura e Havaianas, em nono e décimo lugares, respectivamente. Nenhuma empresa de Viagens e Turismo está presente na lista.

Para o diretor de Operações da Ipsos Canadá, Steve Levy, uma marca não é apenas um logotipo, portanto, traz significado, personalidade e atitude. “Quando perguntamos qual é a marca mais confiável, qual tem a presença mais forte ou qual é a mais fácil de engajar-se, a resposta pode ser pessoal. Isso ocorre porque nós, cada vez mais, nos identificamos e nos definimos por essas identidades corporativas, algo que dá a essas marcas algo que podemos medir: a influência”, opinou.

No Brasil, os principais motores de influência foram “Liderança e inovação”, item que respondeu por 37% da composição do índice, além de responsabilidade Social (28%) e confiança (16%). Isso mostra que os líderes são, por muitas vezes, a escolha certa em um momento que não vale arriscar, criando, assim, um vínculo forte com o consumidor.