Segundo pesquisa apresentada pela Embratur, o Brasil recebeu, em 2010, 5,161 milhões visitantes. Para o representante da entidade, Walter Ferreira, a meta para entrada de turistas internacionais em 2011 é de 5,4 milhões e indicadores já demonstram que ela será alcançada.

Já o Plano Aquarela 2020 espera conquistar 10 milhões de turistas, o que representa 108% de aumento. Desde 2005 o projeto é a base metodológica de todo o trabalho de promoção internacional.

A Embratur quer alinhar a estratégia da imagem do Brasil a ser difundida no exterior com ações desenvolvidas pelos estados brasileiros.