O Turismo de Luxo está mais em evidência do que nunca no mercado brasileiro, embalado por um momento especial de expansão. Em meio a novos investimentos, à chegada de marcas globais e a uma demanda cada vez mais orientada por experiências autênticas e personalizadas, o luxo deixa de ser apenas sinônimo de exclusividade para se consolidar como expressão de propósito, conexão e significado.

E esse ambiente está cada vez mais explícito especialmente em mercados emergentes como o Brasil e a América Latina. Nesse cenário, a Virtuoso e lideranças como Angeles Yugdar acompanham (e ajudam a moldar) uma nova fase do setor, marcada por sofisticação, estratégia e reinvenção contínua.

Esta semana está sendo crucial para isso, com a realização da ILTM Latin America, que chega à sua maior edição em 2026 com um crescimento de cerca de 20% em relação ao ano passado. O principal evento de Turismo de luxo do Brasil vai até quinta-feira (7) na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo, com 1,5 mil participantes.

"Brasil é um dos mercados mais dinâmicos da nossa rede. Temos observado crescimento tanto de agências que já fazem parte da Virtuoso, quanto daquelas interessadas em se integrar"

Angeles Yugdar, gerente da Virtuoso na América Latina

Entre eles, Angeles Yugdar, que completa, em 2026, um ano à frente da Virtuoso na América Latina com foco em expansão e reposicionamento do luxo. Em entrevista ao Portal PANROTAS, a gerente da Virtuoso na América Latina destaca o avanço das agências na região e novo perfil do viajante de alto padrão.

Confira:

PORTAL PANROTAS - Você completa um ano no cargo agora em agosto. Como avalia estes seus primeiros meses à frente da gerência geral? Quais desafios e avanços podem ser compartilhados neste início de gestão?

ANGELES YUGDAR - Esses primeiros meses foram profundamente enriquecedores. Cheguei com a missão de fortalecer a presença da Virtuoso na América Latina e no Caribe, e hoje posso dizer que avançamos com passos firmes. O maior desafio tem sido acompanhar o crescimento acelerado do segmento de luxo na região, garantindo que nossos membros e parceiros contem com as ferramentas, a capacitação e o acompanhamento estratégico de que necessitam, sempre considerando o que a região busca.

Ao mesmo tempo, conseguimos consolidar relacionamentos, abrir novas oportunidades e elevar a visibilidade da região dentro da rede global. Foi um início intenso, porém muito positivo.

Alexandre Cambpell

PORTAL PANROTAS - O luxo passa por um novo momento de reinvenção, seja por investimentos cada vez maiores em novos hotéis, ou até mesmo pela chegada de novas tendências que aprimoram e até mesmo mudam as experiências dos hóspedes. É neste caminho mesmo que estamos?

ANGELES YUGDAR - Sim, definitivamente estamos vivendo um momento de reinvenção. O luxo deixou de ser apenas infraestrutura ou serviço impecável; hoje trata-se de propósito, personalização profunda, experiências transformadoras e, no caso das viagens, de como me sinto quando estou de volta em casa.

Vemos investimentos históricos em novos hotéis, mas também uma evolução na forma como os viajantes buscam se conectar com os destinos. O luxo contemporâneo é mais consciente, mais humano e mais significativo. Na Virtuoso, estamos acompanhando essa transição com conteúdo, capacitação e uma rede que entende essa nova sensibilidade.

PORTAL PANROTAS - Como avalia a chegada de tantos hotéis de luxo ao Brasil e à América Latina em 2026?

ANGELES YUGDAR - É um sinal muito claro do potencial da região. O Brasil e a América Latina estão vivendo um momento extraordinário: marcas globais de luxo estão apostando em destinos que antes não estavam em seu radar e, ao mesmo tempo, projetos locais estão elevando o padrão de hospitalidade.

Para a Virtuoso, isso representa uma enorme oportunidade de ampliar a oferta para nossos consultores de viagem e de posicionar a região como um referencial global em experiências de alto nível.

PORTAL PANROTAS - E na questão do agenciamento, há evolução no Brasil em relação ao número de agências Virtuoso ou interessadas em se tornar uma? Como está o trabalho na região junto às agências?

ANGELES YUGDAR - O Brasil é um dos mercados mais dinâmicos da nossa rede. Temos observado crescimento tanto de agências que já fazem parte da Virtuoso quanto daquelas interessadas em se integrar. Nosso trabalho na região tem sido focado em acompanhar as agências em seu processo de profissionalização, fortalecer a proposta de valor e assegurar que tenham acesso às melhores ferramentas, conexões e oportunidades comerciais. A evolução é clara e muito promissora.

PORTAL PANROTAS - É um momento especial para Virtuoso na região como um todo?

ANGELES YUGDAR - Sim, é um momento muito especial. A América Latina e o Caribe estão ganhando protagonismo dentro da rede global, não apenas pelo crescimento do mercado, mas pela qualidade do talento, da criatividade e da visão estratégica de nossas agências e parceiros. Construímos uma comunidade sólida, colaborativa e com identidade própria. E isso nos enche de orgulho.