Divulgação/Even

A Accor deu mais detalhes sobre a primeira unidade da marca Faena no Brasil em uma coletiva de imprensa nesta quinta-feira (26). Notícia divulgada em 2023, o projete segue em desenvolvimento, em parceria com a construtora e incorporadora Even, e deve ser inaugurado em 2029, de acordo com o CEO da Accor Américas, Thomas Dubaere.

O hotel, localizado em São Paulo, ficará próximo à Faria Lima, na Avenida Eusébio Matoso, e contará com 99 quartos de hotel e 120 apartamentos residenciais. Será um mix de hotel, residências e centro cultural em um dos pontos mais movimentados da capital paulista.

O complexo ficará num terreno de 20 mil metros quadrados e o VGV (Valor Geral de Vendas) é estimado em R$ 3 bilhões. Dubaere informou ainda que novas informações sobre o Faena em São Paulo serão compartilhadas no próximo ano.

Branded residence em evidência

“A junção de apartamentos hoteleiros e residenciais em uma marca de luxo é o que tem de mais moderno no desenvolvimento. É o que estamos vendo acontecer pelo mundo: a pessoa não mora mais no endereço, ela mora na marca. O endereço vira secundário e o nome acaba sendo usado para o desenvolvimento imobiliário. Isso acontece muito em mercados maduros e estamos vendo acontecer cada vez mais no Brasil", diz o chief development officer da Accor para as Américas, Abel Castro.

O executivo revela que, hoje, em 70% dos desenvolvimentos de luxo da Accor já possuem branded residences Portanto, há mais hotéis com mix de residência do que sem. Isso se dá, segundo ele, principalmente por questão da conta financeira e de fluxo de caixa.

“Além disso, este perfil não estão presentes somente no luxo e já chegaram também nas nossas marcas premium e midscale, como Pullman e Novotel. Branded residance já é realidade e estamos acompanhando isso", conclui.