Com base no impacto positivo e no desenvolvimento de hoteleiros, operadores e DMCs, a Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) tem papel estratégico ao posicionar o Brasil como um destino capaz de competir com os grandes players internacionais, promovendo experiências únicas de alto padrão alinhadas à natureza e à diversidade do território nacional.

Fundada em 2008, a associação representa alguns dos mais sofisticados empreendimentos na hospitalidade brasileira, com um olhar voltado para excelência de serviço e autenticidade em diferentes frentes. Mais do que uma vitrine do luxo, a BLTA se destaca por incorporar o ESG como um pilar central de sua atuação.

O Encontro ESG, que já está em sua quarta edição, tornou-se um espaço essencial para troca de conhecimento, construção de diretrizes e alinhamento entre os associados. Realizado anualmente pela entidade em hotéis como Unique Garden, Pousada Literária e Ibiti Projeto, o evento reúne hoteleiros para discutir práticas regenerativas, certificações e métricas concretas de impacto, reforçando a ideia de que o luxo contemporâneo é indissociável da sustentabilidade.

“Dentro dessa agenda, uma das metas mais importantes é garantir que todos os membros estejam certificados até o início de 2029”, explica Pedro Treacher, VP de Sustentabilidade da associação e diretor do grupo OCanto. A BLTA também estabeleceu auditorias e revisões periódicas dos serviços e da infraestrutura de seus associados. “Esse movimento demonstra um esforço de verificação contínua da qualidade de quem está atrelado a nós, para que o selo BLTA represente excelência real e mensurável”, explica Camilla Barretto, CEO da associação.

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Trajetória de hospitalidade

À frente dessa transformação, Camilla assumiu o cargo de CEO após uma década de gestão de sua antecessora, Simone Scorsato, hoje na Embratur. Com carreira ligada à hospitalidade há mais de 25 anos e passagem por empreendimentos relevantes do setor – foi diretora de Operações e Desenvolvimento Estratégico do Barracuda Hotel & Villas, na Bahia – ela chegou com a missão de fortalecer processos, ampliar a presença internacional da entidade e consolidar o Brasil como referência em ESG no turismo.

“Costumo dizer que a BLTA é uma facilitadora para a compreensão e o atendimento das necessidades do mercado de Turismo de alto padrão”, explica. Entre as principais tendências das viagens de luxo, estão hiperpersonalização, experiências autênticas e cuidado com o meio ambiente e a sociedade. “Dessa forma, a associação oferece segurança para o começo de novas frentes na trajetória dos associados ou ainda meios para intensificar suas atuações positivas”, pontua. A entidade contribui para redefinir o conceito de luxo no País – menos ligado à ostentação e mais conectado à experiência, à autenticidade e ao impacto positivo e duradouro.

A liderança da BLTA também conta com Roberto Klabin, empresário reconhecido por sua atuação em conservação ambiental e fundador da Estância Caiman, no Pantanal. Ele é o atual Presidente do Conselho da associação e ajuda a direcionar a entidade para um modelo em que o desenvolvimento econômico do Turismo está diretamente ligado ao fortalecimento da sustentabilidade. “Para além da capacidade de receber de forma acolhedora, a preservação ambiental é o diferencial competitivo do Brasil”, enfatiza Roberto.

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Posicionamento estratégico

No cenário internacional, a BLTA desempenha um papel fundamental na promoção do Brasil em eventos de alto nível, como a ILTM Cannes, uma das principais vitrines globais do Turismo de luxo. A presença nessas feiras, muitas vezes em parceria com a Embratur, reforça o posicionamento do país como destino sofisticado e competitivo. “Ainda não é possível mensurar o retorno desses investimentos, mas é unanimidade o apoio entre os nossos associados e a percepção de relevância de nossa presença nesses espaços”, reforça Camilla.

O Brasil ultrapassou a marca de nove milhões de visitantes estrangeiros ao longo de 2025, o que representaria um recorde histórico e uma aceleração significativa. Esse avanço reforça o momento positivo do setor e é percebido entre os associados da Brazilian Luxury Travel Association, em que a presença internacional vem ganhando cada vez mais relevância, chegando a representar entre 40% e 60% da ocupação em determinados períodos. “Hóspedes internacionais são estratégicos para o Turismo de alto padrão, inclusive pelo interesse em experiências autênticas e práticas sustentáveis”, afirma.

Na visão da CEO da BLTA, para sustentar esse ritmo de crescimento, o Brasil precisa avançar em questões estruturais como conectividade aérea, infraestrutura e capacitação em idiomas, porém já se destaca pela enorme diversidade de experiências em viagens e pela autenticidade em serviços.

Agora a associação busca ainda estruturar e expandir iniciativas como o braço Xodó, voltado à promoção da hospitalidade brasileira para públicos B2C, ampliando o alcance e o reconhecimento da marca BLTA dentro e fora do país para clientes diretos. “Ainda precisamos evoluir a comunicação da Xodó para o público internacional, mas já notamos maior procura por informação mais objetiva e precisa sobre os nossos associados.”

Curadoria especial

Atualmente, 63 hotéis e 8 operadores distribuídos pelo país compõem a rede de associados da BLTA. Confira a lista completa:

• Anavilhanas Jungle Lodge – Novo Airão (AM)
• B Hotel Brasília – Brasília (DF)
• Barracuda Boutique – Itacaré (BA)
• Barracuda Hotel & Villas – Itacaré (BA)
• Botanique Hotel Experience – Campos do Jordão (SP)
• Caiman – Pantanal (MS)
• Campo Bahia Hotel Villas Spa – Santo André (BA)
• Carmel Charme Resort – Aquiraz (CE)
• Carmel Taíba Exclusive Resort – Taíba (CE)
• Casa Brasileira Hotel Galeria – Praia do Patacho (AL)
• Casa e Vilas Siará – Preá (CE)
• Casa Turquesa Maison D’hôtes – Paraty (RJ)
• Casana Hotel – Preá (CE)
• Copacabana Palace, A Belmond Hotel – Rio de Janeiro (RJ)
• Cristalino Lodge – Alta Floresta (MT)
• Fairmont Rio de Janeiro Copacabana – Rio de Janeiro (RJ)
• Fazenda Santa Vitória – Queluz (SP)
• Felissimo Exclusive Hotel – Balneário Camboriú (SC)
• Fuso Concept Hotel – Jurerê Internacional, Florianópolis (SC)
• Hamares Boutique Hotel – Fernando de Noronha (PE)
• Hotel Boutique Quinta das Videiras – Florianópolis (SC)
• Hotel Cataratas, A Belmond Hotel – Foz do Iguaçu (PR)
• Hotel Emiliano – São Paulo (SP)
• Hotel Emiliano – Rio de Janeiro (RJ)
• Hotel Fasano – São Paulo (SP)
• Hotel Fasano Angra dos Reis – Angra dos Reis (RJ)
• Hotel Fasano Belo Horizonte – Belo Horizonte (MG)
• Hotel Fasano Boavista – Porto Feliz (SP)
• Hotel Fasano Rio de Janeiro – Rio de Janeiro (RJ)
• Hotel Fasano Salvador – Salvador (BA)
• Hotel Fasano Trancoso – Trancoso (BA)
• Hotel Unique – São Paulo (SP)
• Hotel Villa Amazônia – Manaus (AM)
• Ibiti Projeto – Conceição do Ibitipoca (MG)
• Insólito Boutique Hotel – Búzios (RJ)
• Jaguaríndia Village – Fortim (CE)
• Janeiro Hotel – Rio de Janeiro (RJ)
• Juma Amazon Lodge – Autazes (AM)
• Juma Ópera Hotel – Manaus (AM)
• Kenoa Exclusive Beach Spa & Resort – Barra de São Miguel (AL)
• Kûara Hotel – Arraial d’Ajuda, Porto Seguro (BA)
• LK Design Hotel – Florianópolis (SC)
• Nannai Muro Alto – Recife (PE)
• Nannai Noronha Solar dos Ventos – Fernando de Noronha (PE)
• Pedras do Patacho Hotel – Porto de Pedras (AL)
• Pontal dos Carneiros Bungalows – Praia dos Carneiros (PE)
• Pousada Estrela D’Água – Trancoso (BA)
• Pousada Literária de Paraty – Paraty (RJ)
• Pousada Maravilha – Fernando de Noronha (PE)
• Pousada Maria Flor – Fernando de Noronha (PE)
• Pousada Trijunção – Jaborandi (BA)
• Pousada Tutabel – Trancoso (BA)
• Rancho do Peixe – Preá (CE)
• Ronco do Bugio – Piedade (SP)
• Rosewood São Paulo – São Paulo (SP)
• Saline Taíba – Taíba (CE)
• Santa Teresa MGallery – Rio de Janeiro (RJ)
• Toca da Coruja – Pipa (RN)
• Txai Resort – Itacaré (BA)
• Unique Garden Hotel & Spa – Mairiporã (SP)
• Uxua Casa Hotel & Spa – Trancoso (BA)
• Vila da Santa Hotel Boutique & Spa – Búzios (RJ)
• Vila Santa Teresa – Rio de Janeiro (RJ)

Parceiros não hoteleiros

• Auroraeco
• Matueté
• Passion Collection
• Rio Life Tours
• Abercrombie & Kent Brazil
• Umacanoa
• Compass Signature
• Blumar

Por Paula Calçade, especial para a Revista PANROTAS Especial Viagens de Luxo 2026. Confira na íntegra abaixo: