A rede espanhola Meliá Hotels International iniciou nesta terça-feira (12), em São Paulo, a edição 2026 do Luxury Latam Roadshow, ação voltada para aproximar agentes de viagens de alto padrão das marcas de luxo do grupo. O evento segue ainda para Rio de Janeiro e Buenos Aires ao longo da semana, reunindo representantes de hotéis e destinos internacionais estratégicos para o mercado latino-americano.

A iniciativa acontece na sequência da participação da companhia na ILTM Latin America, principal feira de turismo de luxo da região, e reforça a estratégia da Meliá de ampliar sua presença no segmento premium, especialmente junto ao público brasileiro.

Segundo a empresa, o grupo conta atualmente com mais de 400 hotéis em 41 países, sendo cerca de 15% do portfólio dedicado às marcas de luxo, notadamente Gran Meliá, ME by Meliá, Meliá Collection e Paradisus.

De acordo com Patricia Gonzalez, diretora de Desenvolvimento de Negócios para a América Latina e diretora de Luxo da Espanha, o Brasil é um mercado prioritário para a companhia. "Primeiro pelo volume e pela dimensão que o país tem, e depois pelo cliente tão especial, tão único e tão sofisticado", disse ela.

Patricia destacou ainda que o grupo vem investindo em ações para fortalecer o posicionamento das marcas de luxo no País e aproximar agentes e clientes da proposta da rede.

"Queremos convidar essas agências e por consequência seus clientes, a viverem a magia da nossa companhia e das nossas marcas de luxo", acrescentou Patricia.

Mercado brasileiro no radar

Em São Paulo, o roadshow reuniu cerca de 30 agências focadas no segmento de luxo. A expectativa é repetir média semelhante nas próximas etapas, incluindo 36 agentes já confirmados no Rio de Janeiro.

De acordo com Elizabeth Santos, diretora de MICE e Luxury da Meliá no Brasil, o objetivo é ampliar o conhecimento do trade brasileiro sobre as marcas premium da rede que ainda não possuem propriedades no País.

"A intenção desse evento, que já é tradicional e acontece todos os anos, é trazer às agências de luxo mais informações sobre nossas marcas. Estamos falando de um segmento que cresce a cada ano, que tem um cliente que busca experiências diferenciadas, serviços de alto padrão e mais personalizados"

Elizabeth Santos, diretora de MICE e Luxury da Meliá no Brasil

Segundo a executiva, a rede trabalha diferentes perfis dentro do luxo, incluindo hotéis urbanos, resorts de praia, destinos de neve e propriedades voltadas ao lazer.

Destinos e hotéis apresentados

Entre os destinos com hotéis representados no roadshow estão:

• Barcelona
• Lisboa
• Paris
• Londres
• Itália
• Caribe Mexicano
• República Dominicana

Entre os destaques apresentados pela rede estão:

• Paradisus Cancún, reaberto em abril após renovação completa;
• Cinco novas Bridal Suites Ocean Front em Paradisus Palma Real;
• Gran Meliá Torre Melina Barcelona;
• Gran Meliá Colón, em Sevilha;
• Novos hotéis da marca Paradisus na Europa;
• MIM Baqueira, na Espanha, voltado ao Turismo de neve.

Diferencial Meliá no luxo

Na visão de Patricia Gonzalez, um dos diferenciais das marcas de luxo da Meliá está na conexão entre hospitalidade espanhola e identidade local dos destinos. Ela também destacou que o viajante brasileiro valoriza reconhecimento, exclusividade e experiências gastronômicas.

"O cliente brasileiro gosta de ser reconhecido e busca experiências mais personalizadas. A gastronomia também é muito importante, e Espanha e Brasil têm uma conexão muito especial nesse aspecto”, resumiu Patricia, quando questionada sobre as singularidades do viajante brasileiro.