Turismo de Luxo: estudo revela mudanças nas preferências dos viajantes para 2026
Relatório da Hyatt revela um forte crescimento do setor e mudanças nas preferências dos viajantes
A Hyatt Inclusive Collection divulgou o Latin America's Luxury Tourism Landscape Research Report, novo relatório que traz um panorama do Turismo de Luxo em cinco mercados latino-americanos (Brasil, Colômbia, Costa Rica, México e República Dominicana).
O levantamento revela um forte crescimento do setor, mudanças nas preferências dos viajantes e a ampliação das oportunidades de investimento, especialmente no segmento de luxo em desenvolvimento no Brasil.
Novo perfil do viajante de luxo
O estudo mostra que o setor de Turismo de luxo continua evoluindo no Brasil, com o viajante típico de alto padrão sendo identificado como uma mulher entre 30 e 49 anos que prioriza bem-estar, cultura e gastronomia. Esse público prefere acomodações quatro e cinco estrelas que ofereçam atendimento personalizado, conexão emocional e experiências exclusivas baseadas em narrativas.
Maturidade do mercado varia pela região
México, Costa Rica e República Dominicana se destacam por seus mercados de luxo maduros, padronizados e integrados internacionalmente. Em contraste, Brasil e Colômbia apresentam ambientes menos consolidados, porém com alto potencial — principalmente para marcas internacionais dispostas a investir em parcerias locais e experiências culturalmente relevantes. Nesses mercados emergentes, a vantagem de pioneirismo ainda é possível, sobretudo em destinos secundários com fortes atrativos ecológicos e culturais.
Apesar de ser a maior economia da região, o Brasil continua sendo o mercado de hospitalidade de luxo menos consolidado, com hotéis independentes representando 60% da oferta total e com investimentos fortemente concentrados nas regiões Sudeste e Sul. O modelo all inclusive, amplamente adotado em outras partes da região, é relativamente pouco desenvolvido no País.
No entanto, o clima de investimento no Brasil está cada vez mais favorável. O País ficou em segundo lugar entre os maiores destinos de IDE global no primeiro semestre de 2024, atraindo US$ 32 bilhões, segundo dados da OCDE. O investimento estrangeiro relacionado ao Turismo alcançou US$ 360 milhões em 2024, superando significativamente os números de 2023, de acordo com o Ministério do Turismo.
Recorde de visitantes internacionais no Brasil
A chegada de visitantes internacionais também está acelerando. De janeiro a outubro deste ano, o País somou 7.686.549 chegadas de estrangeiros, alta de 42,2% sobre o mesmo período de 2024.
Segundo o Ministério do Turismo, o setor gerou um recorde de R$ 207 bilhões (~US$ 37 bilhões) no Brasil em 2024, com os viajantes internacionais respondendo por um quinto desse total — o maior nível em 15 anos. Apesar desse crescimento, o Turismo doméstico continua dominante, representando 80% da receita total.
O segmento de luxo permanece particularmente promissor. Avaliado em R$ 80 bilhões (~US$ 14,4 bilhões) em 2023, ele deve atingir R$ 130 bilhões (~US$ 23,4 bilhões) até 2030, segundo a Bain & Company.
A tendência atual indica que o Turismo de luxo na América Latina vai além da infraestrutura, priorizando a capacidade dos destinos de atender às expectativas dos viajantes em termos de bem-estar, sustentabilidade e autenticidade.
“Hoje, os viajantes de alto padrão buscam mais do que conforto material; eles querem um valor emocional mais profundo baseado em bem-estar, conexão cultural e sustentabilidade. Preferem destinos que combinem exclusividade e sofisticação sem perder autenticidade ou conexão humana”
Antonio Fungairino, head de Desenvolvimento da Hyatt para a América Latina e Caribe
Oportunidades de investimento em hospitalidade de alto padrão
A paisagem brasileira de hotéis de luxo abrange marcas internacionais, redes nacionais e propriedades independentes distintas. Destinos voltados para a natureza são particularmente fortes: segundo a Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), hotéis em áreas rurais e naturais registram taxas anuais de ocupação superiores às de seus equivalentes litorâneos ou urbanos.
Os principais destinos de luxo incluem Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Manaus, o Pantanal e o Maranhão, com hotspots já consolidados, como Fernando de Noronha, Pantanal e Gramado. Os períodos de maior demanda incluem Réveillon, Carnaval, casamentos e eventos corporativos.
A sustentabilidade também está moldando o comportamento do mercado: 64% dos hotéis de luxo e 80% dos operadores turísticos apoiam iniciativas comunitárias. As regiões Norte e Nordeste do Brasil apresentam fortes oportunidades para projetos de turismo climático e regenerativo — áreas com grande potencial, mas que exigem planejamento de longo prazo, relações governamentais sólidas e forte expertise jurídica.
Apoio governamental e desenvolvimento de infraestrutura
Mecanismos governamentais como o Fungetur, juntamente com parcerias com o BID, a OMT e secretarias estaduais de Turismo, estão ampliando o acesso ao financiamento e promovendo o desenvolvimento sustentável. A nova iniciativa de branding nacional destaca a diversidade e a responsabilidade ambiental do País.
No entanto, persistem desafios. Investidores continuam a enfrentar burocracia excessiva, tributação complexa e incerteza jurídica - especialmente no que diz respeito aos procedimentos de licenciamento ambiental.
Apesar dessas barreiras, a posição do Brasil está se fortalecendo. Entre 2015 e outubro de 2024, o País ficou em terceiro lugar na América Latina e no Caribe em projetos greenfield anunciados para o Turismo, totalizando USD 1,49 bilhão em 50 empreendimentos. O Turismo agora representa 8% do PIB nacional, sinalizando forte potencial de médio prazo para o desenvolvimento de luxo e alto padrão.
A análise destaca Brasil e Colômbia como mercados emergentes no setor, com grande potencial devido à sua localização e ofertas culturalmente atrativas - um aspecto altamente valorizado pelos viajantes globais atualmente. Esse cenário tem se mostrado ideal para atrair investidores e empresários interessados em construir novos empreendimentos no país. A Hyatt Inclusive Collection é uma das marcas que planeja fazê-lo na região Nordeste nos próximos anos.
