Radix e ESPM se tornam parceiras para formar profissionais de Turismo de luxo
Iniciativa une a expertise de mercado do Radix à tradição acadêmica da ESPM para suprir demanda do mercado
O mercado de viagens de luxo no Brasil acaba de ganhar um reforço sofisticado na formação de seus profissionais. O Radix, escola criada por líderes do setor para capacitar talentos, firmou uma parceria estratégica com a ESPM, instituição com 75 anos de tradição e referência em negócios e marketing.
A união visa profissionalizar ainda mais a atuação dos travel designers, combinando a vivência prática das agências com a excelência acadêmica e o networking da universidade. É definitivamente uma ascensão de patamar, um novo capítulo, no curso idealizado em 2023 por Latitudes, Matueté, Primetour e Teresa Perez Tours.
A iniciativa nasce de uma necessidade latente do mercado. Segundo o diretor acadêmico de Graduação, Ecossistemas e Educação da ESPM, Caio Bianchi, a instituição já vinha mapeando essa demanda. "Desde 2019, temos identificado uma lacuna relevante no mercado brasileiro de luxo no que diz respeito ao desenvolvimento de profissionais que têm um olhar muito específico para as demandas do segmento. O próprio nascimento da ESPM, há 75 anos, vem de uma dor do mercado, portanto este é o nosso DNA, é o norte da instituição, isto é, ouvir o mercado e responder às demandas e cocriar com o mercado. O Radix é mais um exemplo e temo certeza de que será muito bem sucedido. Estamos animados", explica Bianchi.
O executivo acrescenta que nenhuma das empresas têm fins lucrativos e afirma que a parceria com o Radix fortalece o Hub de Luxo da ESPM, hoje com cerca de dois mil membros.
"Ao colocar as duas marcas juntas, por um lado você tem o mercado de Travel Design e, do outro, uma marca especializada na formação das principais lideranças do mercado brasileiro. Temos mais de 200 CMOs atuantes no mercado que são ex-alunos ESPM. Conseguimos juntar essas duas dimensões potencializando a expertise metodológica do Radix e agregando a dimensão formativa e acadêmica. O aluno sai com um certificado ESPM de formação profissional, o que é chave para trazer potência aos resultados. Isso sem contar o valor do networking, muito valorizado pela ESPM. Aqui, um profissional que quer se inserir no setor de luxo gera um boom em sua rede de contatos"
Caio Bianchi, diretor acadêmico de Graduação, Ecossistemas e Educação da ESPM
A evolução do Radix
Para os fundadores do Radix, a parceria representa um salto de maturidade. Marina Gouvêa, fundadora e CEO da Primetour e uma das maiores entusiastas do projeto, relembra a trajetória da escola. "O Radix foi um grande aprendizado para nós nestes três anos. Tudo nasceu do propósito de formar pessoas para trabalhar no Turismo de luxo, sobretudo na retomada pós-pandemia, quando os viajantes estavam sedentos e não tínhamos funcionários para atender a demanda. Desde então, formamos 1.040 pessoas, mas os cursos vinham dependendo muito de nós, fundadores. Precisávamos de ajuda, especialmente agora, com a inteligência artificial ganhando força no segmento de viagens de luxo. Por isso, decidimos buscar uma parceria com toda especialidade em educação, negócios e marketing", conta Marina.
A CEO da Primetour reforça que o foco continua sendo a formação para o mercado de viagens de luxo, mas agora com uma estrutura muito mais capacitada e profissional.
"A formação me poupa muito tempo, poupa muito tempo e recurso das operadoras e agências de viagens. O Radix, em um curso de três meses, condensa ensinamentos desde o básico do Turismo de luxo até trabalhar a expectativa do cliente, não julgar pelo preço. O que o profissional levaria três anos para aprender na vivência de uma empresa, ele consegue absorver com esse choque de conteúdo do Radix. Agora, com a ESPM, adquirimos uma megaestrutura"
Marina Gouvêa, fundadora e CEO da Primetour e cofundadora do Radix
Um dos executivos responsáveis pelo Radix, Ricardo Ferreira destaca o engajamento dos fundadores e o "encaixe perfeito" com a ESPM. "A escola recebeu muito apoio e cada sócio investiu recursos consideráveis e principalmente tempo de dedicação, pois sempre estiveram cientes de que a educação era o caminho para expandir o segmento de viagens de luxo. A ESPM é o parceiro ideal para este novo momento. O Turismo é uma comunidade, e o Turismo de luxo é uma comunidade ainda mais restrita. Ter a ESPM conosco é um excelente marco a ser celebrado", afirma Ferreira.
Cursos já disponíveis
Embora ainda esteja apenas em seu início, a parceria já começa a render resultados práticos. O primeiro curso fruto dessa união, o Bootcamp Travel Designer de Luxo - Parceria Radix, já está com inscrições abertas no site da ESPM. Com início marcado para 25 de agosto de 2026, o programa intensivo de 12 horas (dividido em quatro encontros) abordará os fundamentos do Turismo de luxo, o perfil do viajante contemporâneo e a rotina prática da profissão.
Além do Bootcamp, a grade do segundo semestre prevê o lançamento do curso de Formação em Luxury Travel Designer, com 60 horas de duração e início em setembro. também estão previstos cursos de formação, aperfeiçoamento e especializações de curta duração (como Super Concierge New York, London, Cruzeiros e Trens de Luxo, e Ski).
"Com braços abertos para o trade, entenderemos os caminhos e aplicaremos nos cursos. Em breve lançaremos novidades, mas posso adiantar que não temos a perspectiva de ficarmos presos a cursos de curta duração. Temos interesse em cursos mais robustos, com mais impacto na formação dos profissionais. É isso que enxergamos para o Radix no futuro", conclui Caio Bianchi.
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