15 tendências do luxo na instabilidade geopolítica, por Maurice Padovani (Primetour)
Na ILTM Latin America 2026, sócio-diretor da operadora indica consultores a ficarem de olhos atentos
Mais do que um ambiente para fazer negócios com alguns dos melhores produtos de Turismo de luxo do mundo, a ILTM Latin America 2026, realizada em São Paulo, é também um termômetro das transformações que moldam o futuro das viagens de alto padrão.
Em meio a conflitos internacionais que fecham hubs aéreos e geram insegurança nos viajantes, o Portal PANROTAS perguntou a Padovani sobre o desempenho do mercado e da Primetour sobre o impacto de toda esta instabilidade geopolítica nos negócios.
"O mundo não parou, mas a forma de viajar mudou. As escolhas de destino deixaram de ser apenas sobre preferência pessoal e passaram a ser decisões estratégicas. Rotas se redefinem, operações se complexificam e a segurança emocional do viajante se torna tão importante quanto a beleza do lugar. Não estamos diante de uma crise ou de outra pandemia. Estamos diante de um reposicionamento. Quem ainda vende destino, perde relevância. Quem transforma incerteza em jornada, lidera"
Maurice Padovani, sócio-diretor da Primetour
A ILTM é um termômetro perfeito para entender como fornecedores, operadores e consultores estão se reinventando diante dessa nova realidade. Vamos então para as tendências de Turismo de Luxo em 2026, por Maurice Padovani, da Primetour:
1. O luxo deixa de ser excesso e vira clareza
O cliente não quer mais abundância de opções, quer decisões bem fundamentadas. Valor está na curadoria que elimina ruído e entrega segurança na escolha. "O verdadeiro luxo, para esse perfil, reside na descoberta do novo e do autêntico", afirma Maurice Padovani.
2. Tempo se torna ativo real
Horas de deslocamento, conexões e esperas passam a ser parte crítica da decisão. Ganhar tempo não é conveniência, é inteligência aplicada à jornada. A boa mesa transcendeu a simples refeição para se tornar o palco de experiências memoráveis. A busca é por chefs premiados ou promissores, ingredientes locais que contam histórias e propostas criativas que revelam a cultura genuína do destino.
3. Previsibilidade vira premium
Operações consistentes, rotas estáveis e fornecedores confiáveis ganham protagonismo. O cliente paga mais para reduzir incerteza e evitar fricção. Séries, filmes e documentários exercem uma influência crescente nas escolhas de viagem. Quando um destino se torna cenário de uma produção de sucesso, como no caso de White Lotus, ele rapidamente entra no radar dos viajantes.
4. Logística vira experiência
O trajeto deixa de ser bastidor e passa a ser parte do encantamento. Rotas bem desenhadas transformam deslocamento em conforto, fluidez e controle. As viagens motivadas por shows, grandes turnês e festivais de música ganharam um novo nível de sofisticação. "O espetáculo em si tornou-se o destino principal, e toda a experiência ao redor – da hospedagem à gastronomia – é cuidadosamente planejada para complementar o evento", aponta Maurice Padovani.
5. Risco entra na equação do cliente
Cada viajante passa a ter sua própria régua de tolerância. Entender esse limite é tão importante quanto sugerir o destino certo. Grandes eventos esportivos, seja no tênis, automobilismo, futebol ou outras modalidades, têm se consolidado como fortes motivadores de viagens de luxo.
6. O consultor se torna arquiteto da jornada
Sai o operador reativo, entra o estrategista que antecipa cenários. Planos A, B e C deixam de ser diferencial e passam a ser padrão. O segmento de cruzeiros está se reinventando com novos players, navios menores e mais intimistas, experiências altamente personalizadas e rotas que fogem do convencional. Os cruzeiros de expedição, em particular, ganham destaque ao oferecerem imersão e aventura.
7. Curadoria real substitui acesso
Acesso deixou de ser vantagem competitiva. Todo mundo tem. O diferencial está em interpretar, simplificar e dar direção. Cresce o desejo por uma conexão mais profunda com a natureza e por experiências mais intensas, como safáris, trekkings e imersões ao ar livre. "No entanto, essa busca pela aventura não abre mão do conforto e da estrutura de alto padrão, garantindo uma jornada memorável e sofisticada", afirma Padovani.
8. Confiança vira o principal ativo
Em um cenário instável, o cliente não compra apenas uma viagem. Ele compra segurança emocional e clareza na tomada de decisão. Comemorações fora da própria casa, da própria cidade, estão cada vez mais em altas. Consultores de viagens devem ficar de antenas atentas para vender aniversários, casamentos, conquistas pessoais e outras celebrações.
9. Geografia se transforma em vantagem competitiva
Entender fluxos, hubs e rotas alternativas muda completamente o jogo. Quem domina o mapa entrega soluções onde outros veem barreiras. As viagens em família se expandiram para além do núcleo pais e filhos. "Avós, netos, tios e outros parentes viajam juntos, buscando roteiros integrados e experiências que agradem e conectem as diferentes gerações, fortalecendo laços familiares", afirma Padovani.
10. Novos corredores de viagem se consolidam
Europa segue como eixo estruturado e previsível. Costa Oeste dos EUA e África surgem como alternativas estratégicas e menos saturadas. Os viajantes acima dos 60 ou 70 anos estão mais ativos e dispostos a explorar o mundo do que nunca. Com tempo, saúde, recursos e um forte desejo por novas descobertas, eles se consolidaram como um público-chave e muito valorizado no Turismo de Luxo.
11. Destinos "seguros" ganham protagonismo
Marrocos, Grécia, Costa Rica, Galápagos e África do Sul equilibram experiência e estabilidade. São escolhas que combinam desejo com tranquilidade operacional. O impacto ambiental e social das viagens deixou de ser um tema secundário para influenciar diretamente as decisões dos viajantes.
12. O Brasil volta ao centro da decisão
De plano alternativo, passa a ser escolha consciente e estratégica. Facilidade logística, calendário e nova oferta de luxo sustentam esse movimento. Retiros de bem-estar, spas renomados, práticas integrativas, alimentação consciente e outras atividades voltadas ao cuidado do corpo, mente e alma ocupam um lugar cada vez mais central nas escolhas de viagem.
13. Viagens mais pessoais e menos padronizadas
O cliente quer viagens que reflitam sua identidade, não roteiros genéricos. Interesses específicos passam a guiar o desenho da jornada. "A valorização de viagens mais lentas, com tempo para se conectar verdadeiramente com o destino e sua cultura, é uma tendência forte. Paralelamente, cresce a busca ativa por alternativas aos lugares superlotados, seja optando pela baixa temporada ou explorando destinos emergentes", afirma Padovani.
14. Experiência supera destino
O "o que viver" se sobrepõe ao "para onde ir". Wellness, celebrações e vivências sob medida ganham mais peso que o próprio lugar. Renomadas marcas de luxo de outros setores, como Bulgari, Ferragamo e LVMH, vêm consolidando sua presença no Turismo com hotéis autorais, experiências exclusivas e ativações imersivas que traduzem seu DNA para o universo das viagens.
15. O luxo se torna definitivamente relacional
O valor está na leitura humana, não na automatização. Quem entende o cliente em profundidade cria experiências que não podem ser replicadas. Os trens de luxo estão ressurgindo com força total. Novos trens, rotas cênicas e uma proposta que une o charme nostálgico das viagens ferroviárias com a sofisticação contemporânea oferecem uma maneira única e elegante de explorar o mundo.
Primetour lança nova edição de revista impressa na ILTM Latin America
Por falar em Maurice Padovani e em ILTM Latin America, foi lançada nesta terça-feira (5) a 7ª edição da Luxury Travel by Primetour. A revista impressa segue com foco em inspirar o viajante de alto padrão, reunindo tendências, destinos e experiências de luxo, além de fortalecer o posicionamento da marca no segmento editorial e de conteúdo.
