A Smiles iniciou a sua expansão na Argentina com a inauguração do seu escritório em Buenos Aires. Com investimento inicial de R$ 20 milhões, distribuídos entre operação, marketing e pessoal, a empresa pretende alcançar em três anos 10% do mercado.

De acordo com a empresa, para que a meta seja alcançada será criado um programa de milhas que atenda todas as necessidades dos argentinos, englobando produtos e serviços adaptados ao mercado portenho. Os argentinos já poderão se cadastrar e realizar transações a partir de janeiro.

Segundo o presidente da unidade argentina, André Fehlauer, a Smiles conta com o crescimento do mercado de cartões de crédito no país - que foi de 37% só nos últimos cinco anos -, para alavancar seus negócios na Argentina. Também será uma alternativa para os programas bancários, que tem poucas opções de transferência de pontos, operando exclusivamente com catálogo próprio e por meio de agências de turismo.